降低“低慾望心態”影響 促進居民消費

　　作者：上海交通大學講師，國家二級心理諮詢師 許勇

　　4月17日，中共中央政治局會議強調，要積極擴大國內需求。要釋放消費潛力，做好復工復産、復商復市，擴大居民消費，適當增加公共消費。新冠肺炎疫情對我國經濟發展造成衝擊，恢復經濟活力需積極拉動居民消費。但疫情以來，“低慾望心態”的社會影響在增加：“宅文化”的日益盛行、對積極消費的消極抵制、對各方面前景相對悲觀、對正常心理需要進行消極暗示、各種低慾望相關的網路論壇粉絲增多等等。社會一旦陷入“低慾望心態”中，看似人們減少了慾望和消費支出，但社會因消費力的低下而缺乏增長動力，進而走入經濟低迷，而居民的收入也會隨之減少，最終進入“低慾望”的惡性迴圈。因此要促進居民消費，就要減少低慾望心態的影響。

　　首先，在這裡要區分“低慾望心態”和居民高儲蓄的習慣的不同。我國居民高儲蓄率是一個良好的習慣，通過適當儲蓄把工資等財産性收入儲存起來，通為大額消費積累基礎，從這裡看高儲蓄率是為了將來能更好的進行大額消費，是一種抵禦風險的模式。而“低慾望心態”則是限制慾望，將來也不準備進行消費，在低慾望的生活中，人類原有的正常的生理需求、社交需求、自我實現的需求均被壓抑，進而社會消費被徹底壓抑。在“低慾望心態”下又導致人們缺乏奮鬥動力，産生了一種“得過且過”的心理狀態。

　　要減少“低慾望心態”對消費的抑製作用，促進居民消費，必須構建積極的消費慾望，打造新型的消費模式，加快消費步伐，因此本文從提升品質消費、線上消費、婚戀消費、戶外消費、社交消費、學習消費、“人工智慧+”消費等方面提出促進居民消費的一些思考。

　　構建品質消費的心理需求，提升線上消費便捷性

　　高品質生活涉及衣食住行各個方面，隨著我國即將全面建成小康社會，人們將擺脫愁吃愁穿的難題，但如何讓生活過得更好更有品質，比如增加新的家電、購買5G網路和手機、購置汽車等，需要先構建消費需求的心理。高品質生活需要輿論媒體的積極宣傳，要給人們勾勒出一幅美好生活的畫卷，不經意間可能會激發人們追求品質生活的慾望，同時要加強對“低慾望”網路社區的積極引導，激發正常的消費慾望。

　　在疫情防控常態化背景下，要提供便捷的消費方式，發揮線上經濟的獨特優勢，做大線上直播、線上服務、線上教育都是有效激發消費潛力的手段。線上消費要構建邊界的消費網路，尤其快遞的體驗會大大影響消費的積極性，減少快遞的堵點，提升購物的快感。要加強對線上購物平臺的監管，防範“殺熟”的情況。改造傳統消費網點，鼓勵其同步開展線上購物試點，融合線上消費和線下消費的便捷和體驗。

　　倡導和宣傳傳統家庭文化，鼓勵適度婚戀消費

　　傳統婚戀文化中有些不太合理的地方，應該揚棄。但“男大當婚、女大當嫁”仍然具有重要的社會意義和倫理意義。隨著經濟的發展，少子化現象和晚婚晚育現象越來越嚴重，這些也會影響未來社會的勞動力結構和消費模式。婚戀消費是非常重要的消費模式，現在不提倡天價婚宴、天價禮金，但正常的婚戀支出是有意義的，比如戀愛期間，看電影、吃飯、買禮物等都是正常的消費活動，結婚時，適當購置新家電、裝修婚房、拍婚紗照等可以帶動家庭的舊貌換新顏並促進家庭的大額支出。通過婚戀組成家庭，延續了社會的發展，推動了消費的持續，且婚戀在一定程度上可以激發人的奮鬥慾望，在工作中更加努力。

　　打造戶外消費新熱點，鼓勵社交消費

　　打造“戶外消費文化”有利於人們提高消費額度，戶外消費更容易帶動汽車、餐飲、戶外用具等消費動力，同時提升人與自然的融合程度。戶外消費一方面避免了室內人群聚集，在疫情的背景下就有特別的益處，也讓享受舒適的自然環境成為人們生活的一部分，提升身心愉悅的感覺。在優越的自然環境下提出一些新的消費模式，比如在文化旅遊中增加一些家電展銷、在戶外運動中配置一些高端攜帶型餐飲套餐等。

　　社交是人類的基本需求，在疫情防控常態化情況下，較難開展室內社交活動，人們通過線上平臺解決了部分交流問題。但面對面交流和談心是不可替代的，親情、友情、愛情都在交流中提升和昇華，因此可以組織一些戶外社交活動，如郊野徒步、戶外健身等，讓原本在室內的家庭聚會、朋友聚會改為在戶外聚會，通過社交活動，人們減少了心理壓力，也促進了社會消費。

　　支援個人再學習，推動學習消費

　　終身學習是現代社會的一個特徵，隨著技術更疊和社會整體素質的快速提升，學習成了所有人一個必然的選擇。通過學習不僅可以提升全社會的勞動素質，也可以拉動消費。學習要支付學費、購買學習工具、準備考試費等投入，除了傳統的學校教學外，人們可以利用業餘時間，開展各種各樣的興趣類、技能類、知識類、娛樂類學習，這些學習可以通過線上開展，也可以通過一些戶外的形式開展。興趣類學習培訓包括插花、園藝、葡萄酒品鑒、書法、繪畫、奢侈品鑒定等，技能類包括廚藝、茶藝、駕駛等，知識類包括外語、編程、各種考證等，娛樂類包括戶外拓展訓練、棋牌類教學等。政府或單位可以通過補貼學習費用、支援教學機構等降低學習費用，激勵個人再學習。讓學習消費不斷深入人心，不僅是作為提升個人能力的方式，也是人的全面發展的推動力。

　　加速“人工智慧+”消費，提升消費的精準度、科技感

　　人工智慧具有擬人性、精準化的特點，可以助力消費的升級。未來所有電子設備可能都會安裝人工智慧的晶片和程式，“人工智慧+電子裝備”可以大大提升消費體驗，以科技感促進消費，如在人工智慧電視中，消費者可以通過語音交互迅速找到想看的內容，甚至可以做到個性化定制電視內容，最終讓消費者與智慧電視有良性的溝通，提升了看電視的體驗；現在的部分手機已經安裝了人工智慧軟體和晶片，拍照的效果大大提升，部分遊戲的推送更加精準。“人工智慧+電子裝備”可以大大提升消費升級，促進對原有設備的升級換代，拉動家電消費這個海量的消費市場。人工智慧+線上消費可以激發精準推送的能力，通過人工智慧的程式分析，可以精確發現消費者的需求，比如筆者曾搜索嬰兒用品尿不濕，而隨後得到了嬰兒奶粉、嬰兒玩具的精準推送，其中的部分推送就成功實現了變現。通過人工智慧對消費者的精準服務可以提升消費者的消費體驗，加速消費的速度，提升總消費額度。

　　消費對於就業也具有極其重要的意義，只有一定的消費才能確保就業的問題，而良好的就業就有收入去帶動消費了，就業和消費具有雙向互動的特點，因此保就業和促銷費兩者都是相互促進的。穩定就業需要多方發力，國有企事業單位要繼續確保原有的招聘計劃，儘量不裁員、不減招聘員額。積極培育新業態，加快智慧經濟落地，讓人工智慧助力更多的新崗位，如智慧教育專職教師、智慧駕駛測試員、智慧醫療推廣員等。