臺2011年網路廣告收入102.15億元 成長19.46%

時間:2012-03-20 11:10   來源:中國新聞網

  中新網3月20日電 據臺灣今日新聞網報道,臺北市因特網廣告暨媒體經營協會(IAMA)19日正式對外發佈,2011年全年臺灣整體網路廣告市場破百億,比該協會預估的網路整體金額99.66億(新台幣,下同)又增加了2.49億,達102.15億,成長率高達19.46%

  IAMA指出,2011年臺灣整體網路廣告營收市場規模達到102.15億新台幣左右,較2010年成長19.46%,其中網站廣告部分為63.05億,成長19.66%,佔整體網路廣告市場總額的61.70%。

  此外,付費關鍵詞廣告也持續穩定成長15.44%,達到30.74億,佔整體網路廣告總額的30.01%。社群媒體在各年齡族群經常造訪率皆率居冠,口碑行銷影響力之大,已成為其他媒體重要取材來源,其廣告量有35.06%最高幅度成長率,金額為8.36億,佔整體網路廣告總額的8.20%。

  相較于去年IAMA所提出的2011年臺灣網路廣告市場預估,與今年的統計結果,實比預估網路整體金額99.66億又增加了2.49億,三種廣告型態類型皆超出預估産值,在臺灣總體廣告量微幅成長的狀態下,網路廣告依舊是臺灣五大媒體成長之冠,顯示出網路媒體在廣告主投資佔比確實日益提升。

  IAMA理事長吳毅弘表示,雖全球景氣還不明朗,多數人是處於觀望狀態,網路廣告的成長相同也會伴隨著市場反應,對於成長的預估較于去年保守,但網路行銷的多元性加上影音廣告持續發熱,以及各式精準廣告型態的推出與升級,這個成長還是保持樂觀的期待。

  對網路廣告抱持樂觀期待,IAMA預測2012年臺灣整體網路廣告市場規模預期將可維持2位數的成長,將達到117.11億元,成長14.64%。

編輯:王君飛

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