臺灣資策會産業情報研究所(MIC)調查臺灣網友數字生活型態，發現其呈現明確差異化個性，可區分為酋長、自魅、喜比、慢熱4大類型，其中約239萬人的酋長型族群數字産品佔年花費比例最高。
據中央社報道介紹，慢熱族指對數字商品還在觀望的族群，對網路的依賴度、數字工具的黏著度較低，數字産品的採購決策主要受到親友意見、電視廣告影響，偏好到量販店採購數字商品。這個族群目前最多，佔臺灣上網人口28.5%。
酋長型則是散佈數字産品與相關知識的意見領袖，經常在網站或討論區發文或發問，個人娛樂、社交生活都與網路活動緊密結合，決策時喜歡到3C賣場、資訊購物展購買商品，吸收最新資訊。這一類型族群佔臺灣上網人口21.8%，以男性居多 (69.8%)。他們高比例使用手機上網服務，數字産品佔年花費比例21.7%。
自魅型佔臺灣上網人口22.7%，半數是31歲以上的人，是願意為産品外型付出高價的族群，重視數字産品帶來的感覺甚于專業功能，喜歡到有品牌的專業店購買數字商品；高比例擁有數字相機，對資訊應用接收度高。
喜比型是喜愛在網路上比價、比CP值 (CostPerformance，價格效能比)的族群，佔臺灣上網人口27%，是第2高比例。
另據臺媒報道，有“臺灣寬頻網路使用調查”顯示，截至2010年2月12日為止，臺灣地區上網人口約有1622萬。臺灣當局“行政院研考會”2010年12月公佈一項調查顯示，臺灣有近64%的網路族曾經使用線上購物，網路購物年平均個人消費金額達到13864元新台幣。
