香港政府助中小企創立品牌 請國際品牌專家支招

時間:2012-02-09 14:31   來源:中新社

  中新社香港2月8日電(記者 周志彬) 香港工業貿易署與香港生産力促進局8日合辦“吸取國際經驗,創造世界品牌”品牌會議,邀得國際級品牌專家向香港中小企支招。有中小企表示,香港很多企業正在從為品牌製造到建立品牌的轉變過程中,希望獲得協助。

  會議上,本地及國外的品牌專家為參加者講解建立強勢品牌的方法。新加坡A.S。路爾懇總裁林昌泉以自己的成功經驗,向與會者提供7招辦法創立品牌。他表示,一個品牌的成功,公司的規模並不重要,最重要是專注合適的地方,有一個專注的願景,以品牌帶動而非利潤帶動的模式,公司便會穩步發展;而在開始時,首先要了解自己最擅長的東西,無論競爭多大品牌都可以找到空間發展,他舉例説,例如顧客要找最潮流的電子産品就會首先想到蘋果,找安全的車就會想到富豪汽車。

  但要達成這個目的,最首先要將公司獨特的思維傳給顧客,途徑可以通過廣告或職員等。林昌泉説,只要找到品牌的性格和價值,自然會有顧客找到府。而在建立品牌後,千萬不要忽略對品牌投資的專注及保護智慧財産權,不然就會失去顧客的信任。

  “就算有人説你瘋了,也要堅持自己的願景和信念,”林昌泉説,“這就是品牌成功的關鍵”。

  周大福珠寶金行集團品牌總監陳義邦也認同林昌泉的看法,他説,周大福的創辦人原本只是一名打金工人,剛開始時也是很小的企業,到現在已經有超過1500多間分店,未來數年內分店數目還將擴展至超過2000間。

  他説,連鎖店應統一標準,包括統一標識、裝修,“讓顧客就算在內地的周大福,也可以得到與香港周大福一樣的感覺和服務”。

  當天的會議現場座無虛席,近700名香港中小企老闆出席。一名從事製造業的陳老闆表示,現在很多港企都在轉營,從為品牌製造到建立品牌,自己也處於這個過程當中,但實際運作上面對很多困難,包括資金鏈等。

  對此,主辦會議的工業貿易署署長關錫寧表示,特區政府明白髮展品牌對企業的長遠發展非常重要,因此各政府部門都有不同的措施協助企業發展品牌、增強競爭力及開拓內地及海外市場。工業貿易署的“中小企業市場推廣基金”和“中小企業發展支援基金”,多年來為中小企業和機構提供資助,提升他們的競爭力,包括協助它們開拓市場及發展品牌。(完)

編輯:李靜

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