京東商城高級副總裁程峻怡今日接受媒體採訪時表示，京東商城開放平臺廣告系統將於明年初推出，供第三方商家使用。
京東商城開放平臺廣告系統被認為是對淘寶直通車模式的借鑒。淘寶直通車是按點擊付費的效果行銷工具，給商品帶來曝光量的同時，也實現了精準推廣。程峻怡表示，京東商城廣告系統將採取消費者歡迎度和競價的付費模式，與淘寶“直通車”不完全相同。
自去年以來，京東商城開始探索廣告營收模式。網際網路效果整合行銷服務提供商億瑪CEO柯細興透露，京東商城今年廣告收入近2億元。京東商城方面對這一數字不予評論。
柯細興認為，平臺型電商獲取用戶、流量的能力比較強，成為流量經營的場所，廣告對於平臺型電商是看得見的盈利模式。
艾瑞數據顯示，2011年中國網路廣告市場規模達到511.9億，百度、淘寶、谷歌中國佔據收入排名的前三甲，其中淘寶達到87.9億元。美國投資公司Ironfire Capital創始人兼經理埃裏克-傑克遜(Eric Jackson)預計，淘寶2012年廣告營收有望達到110億元。
