中廣網北京11月27日消息 據經濟之聲《央廣財經評論》報道，現在買那種衣服折扣最大？恐怕非運動裝莫屬了，折扣多少？最高可以兩折！在武漢，國內知名運動服品牌李寧剛剛掀起了2折大促銷活動。而最新的消息顯示，李寧正在青島地區展開不到3折的專賣場，為期10天。據了解，近期由於李寧在各地紛紛推出低價折扣，人們在微博上常常可見"哪有李寧的打折場"的詢問。
不僅僅是李寧，其他運動品牌也都在打折進行中。"全場2~5折"、"部分商品7折銷售"等等這樣的打折標牌如今經常會出現在運動品牌專賣店或專櫃內。一家國産運動品牌商店的營業員説，"以前推出新款時是絕對不會打折的，但現在不同了，秋冬款剛出來，大多就有一定的折扣。" 事實擺在眼前。在經歷了前些年的狂飆突進後，如今國內運動品牌已經集體陷入了低迷。如何改變過去粗放的生長模式，是當前必須要解決的問題。國內運動品牌亟待尋求第二次增長的路徑。經濟之聲特約評論員、關鍵之道體育諮詢公司CEO、體育品牌專家張慶來評論這個話題。
有公開數據顯示，今年上半年，李寧、安踏等6家國內運動品牌的總庫存達37億多元，比去年底增長了兩千兩百萬元。而近日出爐的國內運動品牌2013年二季度訂貨會情況也顯示出，各運動品牌集體遇冷，訂單額同比都出現了不同程度的下滑。
一邊是高庫存、一邊是訂單下降，目前的國內運動品牌行業到底是怎麼了，是大環境使然還是行業內部出現了問題？
張慶：是一個行業自身經歷了高速成長之後，實際上現在是在補課。在市場的空間容量，整個存量還不大的情況之下，隨著城鎮化的發展，在一線、二線、三線、四線市場，過去十年我們的本土運動品牌憑藉著價格的優勢迅速的佔有市場，存貨大量充斥市場空間，隨著各家企業紛紛的擴張，大量的店舖呈現在購物一條街、步行街還有包括運動場周邊。隨著貨品越來越多，越來越豐富，但是同質化始終沒有解決，消費者在選擇當中貨品之間的可期待性非常的低。尤其隨著電商的發展，快時尚品牌的發展，過去的運動用品其實起到了一個休閒裝的啟蒙。這些年國際國內的休閒品牌也是層出不窮，而且更多潮流時尚品牌也在不斷的發展當中，這樣它在功能性不強，差異化不明顯的情況下，勢必就會增速就要放緩，存量就會加大，就會出現目前我們看到的局面。
