◥“雙十一”到來,各大電商使出渾身解數進行促銷。
在預熱了一個多月之後,號稱“2012年最後一場價格戰”的“雙十一”電商價格戰終於火爆上演。來自各大電商平臺的資訊顯示,就此次“雙十一”價格戰電商的參與程度而言,其數量之多、力度之大、戰線之長,全都稱得上是“史上最強”。
有電商要包機送貨
儘管“雙十一”購物狂歡節最早是由阿裏係的天貓商城所創造的,但是顯然越來越激烈的電商價格戰早已經讓這個原本的“天貓節”演變成了所有電商的火拼日。記者注意到,與2011年的光棍節相比,今年參戰的電商平臺數量已經增至10家,幾乎囊括了國內各大電商平臺。除了天貓、京東、蘇寧易購外,國美網上商城、1號店、亞馬遜中國、易迅網、噹噹網等也都不甘示弱,紛紛加入。
不僅如此,為了充分博得眼球,各電商也是盡可能地延長促銷時間,從過去的1天延長到數日,甚至一個月。其中,京東的“沙漠風暴”是從10月10日到11月12日,蘇寧易購的促銷是從11月9日至11月11日。天貓商城傳出消息,11日當天要包機送貨,計劃于11日晚間從上海出發飛往廣州,頭天下的訂單,消費者第二天就可收到貨。
電商們的促銷力度也頗讓人心動。天貓全場五折、充值滿送,參與活動的商家數量也從去年的兩千家激增至1萬家；蘇寧易購線上線下合作,推出“三天三夜超級零元購計劃”；國美庫巴的“庫巴style”全線商品整體降價40%；易迅網展開“颶風行動”,推出“貴就賠”、“慢就賠”、“假就賠”的比價服務……
拼的是行業地位
天貓、京東、蘇寧易購、國美庫巴、1號店、亞馬遜中國、易迅、噹噹……電商們為何如此熱衷“雙十一”?記者了解到,作為2012年電商平臺上的最後一戰,“雙十一”的表現不僅對於電商們能否完成2012年的目標以及2013年如何開局影響巨大,更事關整個行業的格局。
“事實上,隨著京東、蘇寧等大型電商所佔市場份額的不斷增加,每一次全行業促銷都能體現出企業的實力強弱,排定座次。”艾瑞諮詢電子商務高級分析師蘇會燕認為。
來自中國電子商務研究中心監測數據顯示,在2012年第三季度B2C網路購物交易市場份額排名中,天貓商城以46.8%排名第一；京東商城以21.5%名列第二；蘇寧易購位列第三,但市場份額僅有3.8%。
“儘管天貓肯定是‘雙十一’購物狂歡節的最大贏家,但是對其他電商平臺而言,借力‘雙十一’進行促銷也並非無利可圖,至少可以從中分得一杯羹,瓜分掉相當一部分流量和消費者。”業內人士分析認為,無論是對蘇寧易購、國美庫巴還是京東商城而言,“雙十一”的業績都相當重要,因為今年第四季度的連番促銷是其年內衝刺的最後機會。
不過,儘管電商們對於促銷大戰的熱情依舊,並最終寄希望於通過更多大規模的促銷來扭轉局面,但也有越來越多的業內人士開始擔心,隨著電商市場格局的變化和消費者理性消費習慣的養成,電商之間這種低價行銷戰略恐將難以持續。“商家流血搞促銷,以企業利潤補貼消費者違反商業規律,最終很可能會走進‘不促不銷’的死衚同。”（本報記者 仲愛梅）
