昨日，記者從國美電器（000493,hk）了解到，該公司公佈2012年前三季業績盈利預警，根據國美未經審核賬目的初步審閱，國美預期，前三季公司將錄得凈虧損在6億元~7億元人民幣之間，其中1~6月份錄得凈虧損人民幣5.01億元，7~9月份預計虧損人民幣1~2億元，顯示出國美三季度銷售同比去年雖有所下滑，但此同比數據較今年上半年呈好轉趨勢，並且盈利能力與今年二季度環比也有所回升。
電商拖累國美業績
對於虧損，國美將主要原因歸結于外部，受到“中國宏觀經濟增長放緩，刺激政策退出所帶來的消費透支、消費者的消費意欲和信心的不足”影響。而對於自身原因的分析，國美認為主要是“本集團的電商業務仍處於業務整合期和投資培育期”，上述四大因素令國美銷售收入下滑。
記者了解到，國美目前的電商平臺包括國美網上商城和庫巴網。這種“電商雙品牌戰略”自出現以來便爭議不斷，而對於接下來國美電商策略的發展也引起了外界廣泛的關注。有數據稱，國美電器兩家電商網站的銷售規模之和在23億元左右，而按照庫巴披露的資訊，全年實現60億元的銷售目標，這意味著下半年的銷售收入是上半年的5倍。
線上線下整合已到收官階段
國美網上商城還未披露銷售數據，但其近期也加大調整力度。據悉，從今年5月份開始，國美一直在供應鏈、物流、倉儲、服務等方面與線上平臺加速整合，現在隨著線上線下在用戶終端的融合，國美線上線下的整合已經進入收官階段。
國美主席張大中表示，2012年整個家電行業呈現全局性的下滑。今年對國內家電零售市場和國美而言，都是艱難的一年。公司管理層已清晰地認識到2012年所面臨的壓力和挑戰，並對未來充滿期望。
國美:“多渠道零售商”戰略是長期目標
張大中稱，國美將逐步實現“多渠道零售商”的長期發展目標，相信未來國美的業績表現將得到積極的改善，並持續保持在中國家電零售行業中的領先地位。
在具體的舉措方面，國美稱將通過鞏固一級市場的地位優勢、二級市場的快速覆蓋和積極拓展線上電子商務，以多渠道的長期發展戰略滿足不同消費者的需求。國美認為，實體門店業務在一級市場以同店增長為主，主要通過繼續加強提升單品採購能力，增強商品競爭力和盈利能力；深化自主行銷，提升單店競爭力；改善購物環境，增強客戶體驗能力；店面開發以旗艦店為主，進一步加速優化和關閉低效門店；嚴格控制門店有效面積，提升每平方米“貢獻”，降低租金費率。同時全面推進單店預算的精細化管理。
而在二級市場，國美會加大向空白區域的網路擴張，迅速擴大二級市場份額。我們將通過分批分期採取低成本、可複製的擴張策略，以連片開發進入三四線城市。（記者 劉新宇）
