李寧危機溯源:發盈利預警經銷商連續虧損(圖)

時間:2012-07-16 08:35   來源:新京報

  李寧公司卸任CEO張志勇。

  7月5日,李寧公司CEO張志勇卸任,多年來一直淡出公司具體業務的“體操王子”李寧,回歸“挽救”公司。

  李寧品牌一方面誕生、成長于本土,另一方面又要打破本土的拘束成為一個世界級品牌。2010年之前,受益於經濟發展,李寧公司保持高速增長。2008年成功的奧運行銷,將公司推向巔峰。

  2011年,公司的發展出現明顯的轉折。公司高管離職、庫存積壓、盈利預警、股價下跌……這一系列危機引發市場對李寧發展策略的質疑,危機的源頭是什麼?李寧公司又該如何走出危機?

  高管離職高潮

  外部“空降”來的高管一波接著一波,來自不同的快速消費品領域。到2011年,李寧公司大批高管離職。

  張慶喜歡用功夫茶來招待客人。

  和記者談起過去,他先點著了一根煙。張慶和剛卸任的CEO張志勇一起共事過7年,是張志勇任命的第一任市場部經理。

  在2000年之前,李寧公司一直以産品為導向,張慶説,他曾提議以市場為導向,從消費者洞察入手,對産品設計、研發、後期推廣等在前期就開始介入。張志勇採納了他的建議。

  那是一個由三個部門合併在一起的大市場部,張慶從管幾個人變成管四五十號人。

  “很遺憾的是,我就幹了半年多的時間。”張慶説,“空降兵”來了,我改任公關及品牌資産經理。

  張慶指的空降兵是第一批從外企來的管理者,有從班尼路公司到李寧公司主管行銷的王鸝,有從可口可樂公司來擔任市場部經理的徐偉軍。徐偉軍在李寧公司先是擔任市場部經理,後來是總裁助理,最後做到公司CMO(首席市場官)。任CMO不足一年,他便在2007年下半年離開公司。

  在李寧公司老員工眼裏,“空降兵”一波接著一波。

  據他們説,除了一個産品經理來自銳步,還有來自寶潔、康師傅、美讚臣公司等不同快速消費品領域裏的人。李寧公司前品牌總經理樂淑鈺、公司産品官徐懋淳都屬於“空降”而來。

  2011年,李寧公司大批高管離職,繼CMO方世偉之後,首席運營官郭建新、樂途事業部總經理伍賢勇,政府及對外公共事務部總監張小岩、首席産品官徐懋淳紛紛離職。

  2012年7月5日,張志勇卸任公司CEO,多年來一直淡出公司具體業務的李寧回歸管理公司。

編輯:王君飛

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