中新網6月6日電(財經頻道 李金磊)廣藥集團和加多寶關於王老吉的“涼茶爭奪戰”依然在繼續。對此，專家表示，加多寶和廣藥集團陷入曠日持久的口水戰，最終結局或是雙輸。
在不到1個月的時間裏，雙方數度交鋒，先是商標之訟，廣藥集團宣佈收回王老吉商標，加多寶則向法院申請撤銷仲裁裁決；再是索賠之戰，廣藥集團表示將對加多寶非法獲利75億進行索賠，加多寶則要追討此前對王老吉商標的投入補償；緊接著是包裝之爭，廣藥集團推出紅罐涼茶産品，加多寶認為其侵權並決定起訴…… 王老吉之爭似乎陷入“沒完沒了”的局面。
商標之訟
5月，中國國際經濟貿易仲裁委員的一紙裁決拉開了雙方大戰的序幕。據廣州日報報道，5月12日，廣藥集團宣佈，中國國際經濟貿易仲裁委員會近日裁決廣藥收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生産經營權，香港加多寶集團停止使用“王老吉”商標。
但是，這一紙裁決並沒有給王老吉商標之爭畫上句號。據新京報報道，沉默多天后，加多寶5月16日召開媒體説明會首次回應稱，仲裁委的裁決對加多寶是個沉重打擊，並感嘆民企力量微薄。就在眾人以為加多寶甘願失去一手培養出來的王老吉商標之時，加多寶殺了一個回馬槍。5月17日，鴻道集團(加多寶母公司)表示不服該裁決，向北京市第一中級法院提出了起訴，要求撤銷仲裁的裁決。
而後，法院受理了加多寶的申請。據中國證券報報道，6月1日，廣藥集團收到北京市第一中級人民法院發來的應訴通知書。根據該應訴通知書，北京市第一中級人民法院已受理申請人鴻道(集團)有限公司申請撤銷中國國際經濟貿易仲裁委員會于2012年5月9日作出的仲裁裁決一案。至此，本以為塵埃落定的王老吉商標之爭再生變數。
索賠之戰
然而，加多寶申請撤銷裁決的行動並沒有阻止廣藥集團使用王老吉商標的步伐。中國證券報報道，5月28日，廣藥集團舉行王老吉商標授權儀式，明確將紅罐和紅瓶王老吉的生産經營權授予王老吉大健康産業有限公司。廣藥集團行銷中心副總經理助理倪依東表示，根據此前的仲裁結果將對鴻道集團從2010年5月2日起因超期使用王老吉商標所獲得的利潤進行索賠，索賠金額初步預估達75億元，同時廣藥集團強調紅罐王老吉將在6月初如期上市。
面對廣藥集團可能高達75億元的索賠，加多寶表示自己可使用“王老吉”商標至2013年。據京華時報報道，6月4日，加多寶集團首次披露其母公司鴻道集團與廣藥集團簽訂有多個許可協議，使用“王老吉”商標具有多方面的合同依據和法律基礎。其中，2003年5月2日，雙方簽訂有《商標許可協議》，許可期限為2003年1月20日至2013年1月19日。該協議在國家工商行政管理局商標局辦理了備案。
除了強調商標可以使用到2013年外，加多寶還要求向廣藥追討此前對王老吉商標的投入補償。據羊城晚報報道，加多寶表示“我們的投入，我們的期待和利益受到了損害。現在你收回去了，廣藥沒有付出過任何或者是非常小的代價情況下就得到了整個1080億價值的商標，這違背了等價有産、公平合理、誠實信用價值的原則，最起碼我們有這個權利要求對方對我們長期鉅額的投入作出補償。”
包裝之爭
雖然加多寶全力阻擊，但廣藥版的紅罐王老吉還是如期上市了。6月3日，廣藥集團在京召開發佈會，宣佈推出新裝王老吉涼茶，外觀與原先加多寶生産的王老吉非常相似。廣藥預計，新王老吉五年內銷售額將達到300億元，2020年將實現600億元銷售額。
對此，加多寶做出強烈反應，認為廣藥集團是侵權。加多寶集團相關負責人在接受羊城晚報記者採訪時表示，鋻於廣藥新推出的紅罐王老吉與加多寶紅罐涼茶的包裝高度相似，已經侵犯了其的紅罐裝潢專利權，加多寶決定起訴。加多寶進一步解釋稱，北京市第一中級人民法院已經接受加多寶要求撤銷仲裁裁決的申請，按照國家《仲裁法》規定，在法院沒有最終裁決之前，廣藥沒有權利申請執行仲裁結果，在此期間生産紅罐王老吉涼茶是違法行為。
面對加多寶的侵權質疑，廣藥集團回應表示不存在任何侵權。目前廣藥的紅罐王老吉外包裝已經成功獲得專利申請受理。目前市場上仍在銷售的加多寶生産的紅罐王老吉均為違法。中國國際經濟貿易仲裁委員的裁決即終裁，相當於法院二審，為終審判決，可以立即執行，除非被判定無效。不存在任何侵權。
或是雙輸
從5月9日至今，王老吉之爭一波未平一波又起，大有“沒完沒了”之勢，對此，著名品牌戰略專家李志起在接受京華時報採訪時表示“兩家陷入曠日持久的口水戰，在市場上都是雙輸”。爭執和攻擊，不能換來消費者的同情，反而喚起消費者的逆反心理。
李志起表示，加多寶與廣藥的這場戰爭最終將造成兩敗俱傷，在已經到來的飲料銷售旺季，兩家企業還在把精力放在如何打贏這場內部戰爭上，無疑將造成今年業績的下滑，受益的將是和其正等其他競爭對手。也有業內人士認為，廣藥收回王老吉後，王老吉品牌將喪失加多寶曾給予的“養料“，廣藥需投入更多的傳播成本才能將王老吉品牌維持在高位，因此，廣藥收回王老吉商標可能導致雙輸的局面。(中新網財經頻道)
