噹噹網開始為廣告開支尋找新的支援，京東商城也取消了全場免運費的優惠，電子商務網站的新舉動，是收縮成本“過冬”的跡象，還是理性的回歸呢？

　　昨日，有噹噹網平臺上的商戶對外宣稱，噹噹網要求每家商戶拿出500元作為促銷支援。

　　Pangoo電視副總經理張寧在微博裏表示：“噹噹網直接給入駐商戶發通知説，因為接下來將投入6000萬元打廣告給噹噹網帶來流量，強制所有商戶每家承擔500元，而且連個商量都沒有”。

　　噹噹網是國內知名的電子商務網站，它同時也經營著電子商務的平臺，也就是説，允許其他商戶在噹噹網的平臺上開店。這次噹噹網發函所針對的就是這類商戶。

　　根據張寧所透露的內容，噹噹網正在籌備下一場促銷活動，而6000萬元則是這個活動的推廣費用，他表示，商戶也可以承諾打出4.9折以下的折扣，這樣就可以不分攤廣告費。

　　噹噹網昨日對北京晨報記者回應説，廣告費的分攤“並非強制繳費”，而是提供了兩種方式供商戶選擇。一種是平臺商家加入11月店慶全站促銷，自行在産品上作出打折或讓利促銷，另一種則是商戶繳納500元店慶費。另外，噹噹網也指出，公司在10月份就已經提前通知了平臺商家。

　　在過去的一年中，電子商務領域促銷戰不斷，也曾被評價為“賠本賺吆喝”，樂淘網CEO畢勝不久前就評價説，電子商務行業只是表面繁榮，他也呼籲同行冷靜下來回歸生意的本質。

　　而截至目前，有收縮成本跡象的也不僅僅是噹噹網。前日，京東商城宣佈改變原有的全場免運費的政策，“參照行業做法，從2011年11月25日起對金額不足39元的訂單收取5元運費”。京東CEO劉強東則調侃説自己要“被人罵了”。記者也了解到，在B2C行業，目前仍堅持全場免運費的只剩下亞馬遜中國等為數不多的幾家。