中國赴澳旅遊銳減 澳洲頻出新招挽救人氣

時間:2008-11-07 13:57　　　來源：中國新聞網

　　澳大利亞旅遊局近日在上海宣佈，正式面向中國市場推出以“尋覓真我”為主題的全新旅遊宣傳片，以挽救日益下滑的中國赴澳旅遊市場，並鞏固與提升澳大利亞在中國旅遊者心目中首選目的地的形象。

    美國旅遊市場、臺灣旅遊市場的相繼開放，讓“老牌”出境遊目的地澳大利亞感受到前所未有的壓力。澳大利亞旅遊局北亞區總經理倪建華坦言，激烈的競爭外加八月份北京奧運會的舉行，今年八月中國赴澳洲旅遊人數銳減四分之一，僅為22000人次。

    倪建華告訴記者，鋻於國際金融市場動蕩對消費者的影響開始顯現，以及殘奧會在北京舉行，9月份澳大利亞入境旅遊市場仍將出現負增長。他説，“今年會是比較困難的一年。”

    中國是澳大利亞第五大客源國。統計顯示，去年，中國赴澳旅遊超過35萬人次。除日本外，中國是澳大利亞在亞洲最大的客源市場。今年的1到8月份，中國赴澳旅遊人數達254700人次，相比去年同期略微上漲5%。

    為了挽救開始下滑的中國市場，澳大利亞旅遊局近日頻頻在滬開展大型宣傳促銷活動，諸如啟動澳大利亞旅遊真人秀選拔、展開為期一個月的澳大利亞美食文化節等。今日，澳洲旅遊局又宣佈將向中國市場投放全新製作的旅遊宣傳片，新鮮招數迭出以招攬客源、挽救人氣。

    據悉，全新宣傳片的靈感來自國際著名電影製作人及導演巴茲魯赫曼執導的全新電影《澳大利亞》。這部由澳籍好萊塢明星妮可基德曼主演的影片講述了英國女貴族在工業社會漩渦中迷失自我，卻在澳大利亞經歷浪漫與冒險並找回真我的故事。倪建華稱，採取這種將旅遊宣傳片與電影相結合的推廣策略，其核心是挖掘和提煉影片主題，為澳大利亞旅遊市場推廣活動創造一次千載難逢的機會。

編輯:胡珊珊