食用油企年末打"行銷戰" 分析稱價格將保持平穩

時間:2012-12-05 08:52   來源:經濟參考報

  年末消費旺季到來,各大食用油企業之間“行銷戰”悄然打響。特別是隨著中儲糧旗下小包裝食用油産品的強勢進入,今年食用油市場的競爭可能會更趨激烈。

  記者了解到,中儲糧油脂公司近日加快推進品牌和渠道建設的“全國戰略”,從本月開始在央視多個頻道和部分衛視投放廣告,華北區58家沃爾瑪的訂單也已經落實,中儲糧小包裝食用油産品將首次進入全國性賣場。

  中儲糧油脂公司副總經理王慶榮告訴《經濟參考報》記者,最初中儲糧小包裝食用油主要依靠價格優勢在傳統渠道鋪貨,採取“農村包圍城市”的經營策略,現在則希望通過加大宣傳力度,逐步進入高端市場。

  在加強行銷力度的同時,中儲糧鎮江基地的負責人説,春節期間食用油的備貨在1個月前已經開始,現在工廠正在滿負荷生産。

  作為小包裝食用油市場佔有率第一的企業,益海嘉裏則在3日簽下羽毛球運動員作為代言人,顯示出其在行銷方面的新動向。

  益海嘉裏食品行銷公司有關人士告訴記者,傳統的食用油消費旺季到來,各工廠已經提前做好原材料購買及對應的生産安排,在行銷方面將依據市場行情及各地市場的實際狀況,相關産品會開展不同形式的節日檔期活動。

  有統計數據顯示,目前的小包裝食用油市場,以金龍魚為代表的益海嘉裏係産品所佔份額為45%,中糧係産品為15%,魯花為7%至8%。而中儲糧油脂公司的目標是,2012年小包裝油銷量達到20萬噸,並通過5年時間年銷量突破100萬噸,市場份額達到10%至15%。

  不過,中投顧問食品行業研究員向健軍認為,我國小包裝食用油年銷量達700萬至800萬噸,而中儲糧旗下小包裝年産能約為20萬噸,約3%的市場份額不足以對金龍魚等其他品牌形成太大的衝擊,食用油行業的格局不會發生變化。

  隨著各大品牌在消費旺季展開“行銷戰”,食用油價格的走勢也再次引發關注。商務部的監測數據顯示,近一個月以來,小包裝食用油零售價格以漲為主,其中菜籽油漲幅較為明顯。

  向健軍認為,以往臨近年末,食用油市場一般會出現“量價齊升”的現象。今年底受節日因素影響食用油市場的銷售將依然火爆,然而價格或以穩定為主,上漲的可能性不大,因為中國油脂庫存充足,並且後期將會有大量進口食用油進入,市場供需並未出現嚴重缺口。(記者 白田田)

編輯:雍紫薇

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