高林 攝
10月15日，苗藥龍頭企業貴州百靈董事長姜偉宣佈，公司在立足制藥的基礎上，將開發關聯度較大的健康飲品、化粧品和保健品的項目。同時推出了首個健康飲品品牌的膠原蛋白飲料及口服液。
無獨有偶，近日有外媒報道，外資藥企賽諾菲安萬特傳出與可口可樂公司建立合作關係，雙方將合作推出一系列保健、美容飲品。
而此前，雲南白藥、葛蘭素史克旗下中美史克早已紛紛推出了日化産品，包括護膚品、牙膏等。哈藥六廠推出了系列功能性飲料，而強生、雅培等部分醫藥公司都在快消領域有所建樹，其産品線包括奶粉、化粧品、保健品等。
可以看出，藥企涉足化粧品、保健品等，無疑是盯上了快消市場這塊巨大的蛋糕。
快消市場潛力巨大
快消品是“快速消費品”的簡稱，之所以被稱為快速，是因為這些消費品主要是日常用品，依靠消費者高頻次和重復的使用與消耗、通過規模的市場量來獲得利潤和價值的實現。
籠統地講，快消品行業主要包括個人護理品行業，包括口腔護理品、護髮品、個人清潔品、化粧品等；二是家庭護理品行業，包括洗衣皂、合成清潔劑等；三是食品飲料，包括烘烤品、乳品、健康飲料等；另外則是煙酒産品。
時至今日，快消行業已經成為全球第一大産業。
以貴州百靈盯緊的膠原蛋白産品為例，根據中研普華相關研究報告數據顯示：我國目前膠原蛋白原料年消耗量約在4000噸，2011年中國膠原蛋白市場的消費則在1萬噸，預計到2015年年需求量將達到2萬噸，年均複合增長率達25%，高於世界平均增幅。
除此之外，專利藥到期、藥品利潤空間下降等原因使藥企不得不保持多元化業務，紛紛涉足快消市場。日化專家李智勇表示，目前醫藥行業的平均利潤率只有15%~20%。而快消品的全行業平均利潤率可以達到20%~30%。只要運營得當，快消品業務將成為藥企新的利潤增長點。
據不完全統計，目前國內已約有300家藥企涉足快消品業務，成為橫跨藥品和快消品兩大領域的多元化公司。
以美容 、 保健飲品開拓市場
口服美容、保健飲品成為許多企業進軍快消市場的“敲門磚”。例如，哈藥六廠的“純中純”水飲料和苗條淑女瘦身飲料、三九集團推出的“下火王”涼茶飲料等産品。
據悉，最初是日本護膚品牌FANCL在中國內地引進膠原蛋白飲品，之後在FANCL的引領下，國內相繼涌現出大批口服美容品牌，包括DHC、水芝澳(H2O)、肌言堂、養生堂等。
而這些口服美容飲品的業績，不可小覷。有報道稱，FANCL在國內共有140個專櫃，其銷售業績中30%~40%的市場貢獻來自於膠原蛋白飲品。
“2011年我國美容、保健飲品的銷售額大概在40億元~60億元，並且在未來的5年內還將保持每年80%~100%的高增長率。”肌言堂董事總經理黃祥泓曾在接受採訪時表示。
不過，由於美容、保健飲品這一品類比較具有特殊性，AC尼爾森等權威調研機構的數據分類裏也並無此類，因此業界只能靠統計和推算來加以估量。
數據顯示，2011年，美容、保健飲品在化粧品銷售總額的佔比已經由2009年的3%提高到了10%。有業內人士稱：“在未來5~8年內，美容、保健飲品的市場份額將佔到化粧品銷售總額的40%以上，預計達到300億元。”
謹防過度宣傳
據了解，目前市面上大部分藥企生産的飲品實際上是“食”字號，而根據《食品廣告發佈暫行規定》中第七條規定：食品廣告不得出現與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用；第十三條規定：普通食品、新資源食品、特殊營養食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。
藥企涉足快消行業製造生産美容、保健飲品則需要更多規範。而由於産品定位不準確，企業宣傳不當、監管不到位使消費者利益受損，企業造質疑的情況一直存在。比如，哈藥六廠的苗條淑女飲料曾被質疑屬違法廣告宣傳，貴州百靈剛推出的膠原蛋白飲料及口服液就被質疑其美容功效究竟如何。
在走訪期間，消費者張萌向記者表示，自己一直在喝某品牌的涼茶飲料。“主要是覺得喝涼茶可以去火、祛痘。感覺喝涼茶總比用護膚品副作用小多了。”張萌説。記者採訪發現，分不清“功效”與“療效”的消費者有很多，總以為藥企生産的飲品或保健品一定有治病的療效。
專家也指出，有些牙齦出血的消費者，通常以為使用了雲南白藥牙膏就能起到治療效果。其實，儘管雲南白藥牙膏有止血的功效，但消費者應當注意去醫院做牙科檢查，切勿耽誤治療。
另外，專家提醒，美容、保健飲品中的多數營養成分其實從天然食物中就可攝取，只要膳食合理搭配，消費者並不一定要通過飲料來幫忙實現美容保健。由於美容、保健飲品市場尚不成熟，職能部門應加強監督、定期清理整頓，保障消費者的權益。而對於藥企來説，進軍飲品、保健品市場一定要有長遠眼光，不能誇大宣傳，要以好品質打動消費者，從而真正走入消費者生活。
