中國山寨進入2.0：高倣蘋果店與線下魔獸世界

　　有外國媒體報道指出，中國式的山寨已進入新時代，包括山寨蘋果專賣店和線下魔獸世界等層出不窮。且經驗老道的山寨商店店主們，正以極似正品店的店內體驗與客戶服務，面向越來越精明的中國消費者，實用的店內地圖、優惠券、購物袋以及員工制服都模倣地天衣無縫。

昆明山寨蘋果店

　　山寨零售店遠遠超越了對消費品的簡單仿製，中國一直盛産這些冒牌貨。的確，有時候它們甚至都不是在賣假貨：上個月，這種現象吸引了全球關注，昆明一位外國部落格作者上傳了昆明一家山寨蘋果店的照片，這家店的設計與氛圍與真的蘋果授權零售店極其相似，銷售iPad和iPhone正品，並在未獲得蘋果公司授權的情況下將自己視為蘋果店。

　　山寨零售店在中國並非新事物，但分析師和公司高管説這些山寨店近幾年數量激增。里昂證券的一位亞太區市場分析師説，這種趨勢表明，中國創業者正日益意識到設計和客戶體驗等方面的重要性，很久以前中國人比較喜歡生産倣品，但企業一直沒能成功的創立自己的消費品牌。

　　中國政府已經承認存在盜版問題，並已經採取措施進行解決，一些外籍高管和專家説這些措施開始緩慢取得進展。上個月山寨蘋果店曝光後，昆明政府對全市範圍內的電子産品進行了檢查。不清楚他們是否針對該山寨蘋果店採取了行動，該店員工目前拒絕接受電話採訪。

　　對長期努力在中國維護自己品牌的全球性公司來説，這些山寨店給他們帶來了新的困難。一些高管説，山寨店可有助於建立品牌意識。即便在像昆明山寨店那樣的個案中，蘋果公司依然在從自己産品的銷售中獲利。

　　但山寨店同時也限制了各公司控制消費者對公司品牌體驗的能力。在中國消費者品牌意識日漸增強之時，山寨公司可能會損壞消費者與公認品牌之間的關係。例如，蘋果無法像對正品零售店那樣煞費苦心地對類似昆明蘋果店的山寨店進行服務監督，也無法盡心盡力地為那些店招聘員工。

　　還有分析師施認為，在某種程度上，山寨店的存在説明市場有無法被滿足的需求，因為一些外國企業還未擴張到中國內陸的廣大地區。

　　以蘋果為例，雖然蘋果公司准許全國其他地區的經銷商銷售其産品，但該公司在中國只有位於北京和上海的四家門店。瑞典傢具巨頭宜家集團尚未擴張到類似昆明這樣中國偏遠的西部城市。

環球動漫嬉戲谷

　　儘管如此，一些山寨的規模還是令人震驚。在常州，江蘇環球數字文化體驗園有限公司（Jiangsu Global Digital Cultural Theme Park Co.）最近開設了一個名叫環球動漫嬉戲谷的主題樂園。這座樂園引起了很多博主的注意，因為樂園內有一個部分似乎是基於動視暴雪公司（Activision Blizzard Inc.）推出的大型多人網路遊戲《魔獸世界》（World of Warcraft）建造的。

　　動視暴雪公司説，該公司並未將其智慧財産權的使用權授權給環球動漫嬉戲谷或其他任何一座主題樂園使用，並説公司正在積極調查此事。中文版《魔獸世界》是中國網際網路公司網易（Netease.com Inc.）簽署授權協議後進行運營的。這款遊戲是中國最受歡迎的網遊之一。

　　環球動漫嬉戲谷是在當地官員的批准和支援下建成的，樂園內包括獲得其他品牌授權的部分，其中包括“摩爾莊園”（Mo'er Manor）以及一個銷售華特-迪士尼公司（Walt Disney Co.）官方商品的店舖。“摩爾莊園”是根據在紐約證券交易所（New York Stock Exchange）上市的上海淘米網路科技有限公司（Taomee Holdings Ltd.）推出的兒童網路社區建設的。（