與聯想之間全球PC第三之爭已從並購延伸至行銷領域，聯想剛剛宣佈2008年北京奧運後不再簽約奧運會全球合作夥伴，宏基即宣佈，正式與國際奧會簽訂贊助協議，成為臺灣島內首家躋身奧運贊助商的品牌廠商。業內人士預計，宏基4年將砸下7000萬~1.2億美元重金，此舉創下了宏基董事長王振堂指出,2012年宏基營收預計達300億~400億美元，支付這筆投資不成問題。
12月6日，宏基宣佈，將成為2010年溫哥華冬季奧運、2012年在倫敦舉辦的夏季奧運電腦設備贊助合作夥伴。根據協議，宏基8月底收購的Gateway等品牌，也將在這項合作案中享有奧運頂級贊助商的相關權益。王振堂強調，以宏基數百億美元的收入，可以輕鬆支付所需費用。宏基在溫哥華也站上第三強，希望借奧運贊助挺進第二名。
以往電腦設備一直都是由IBM擔任奧運贊助商，聯想在2004年搶下贊助資格，成為內地品牌第一家TOP級贊助商。聯想公開表明贊助將不延續至2009~2012年後，內地媒體評論認為，聯想已完成階段任務，未來將贊助其他體育賽事。聯想指出，2008年底將正式退出TOP級贊助商行列，認為已完成品牌跨入國際化的階段性任務，也能夠更專注于區域品牌發展。實際上，宏基在1990年代中期曾贊助過曼谷亞運會,後來雖曾想到要爭取奧運贊助資格,但最後仍選擇放棄。預計贊助一次奧運會4年需花費7000萬~1.2億美元,而周邊活動支出更是此筆投入的1~3倍,且每次支付給國際奧會的授權費都會提升10％~15％。（深圳商報）
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宏基稱2009-2012年將接棒奧運會TOP贊助商
12月7日消息，據國外媒體報道，宏基本週四宣佈，為提升品牌知名度，並拓展國際市場，宏基將成為奧運會的TOP贊助商。
宏基並未透露該贊助計劃所付出的成本，只是稱從2009年到2012年，該期間包括2010年溫哥華冬季奧運會和2012年倫敦夏季奧運會，宏基將成為這兩項賽事的頂級贊助商。〔
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