高歌西進 臺灣影片進軍大陸徘徊在愛與痛邊緣

時間:2012-05-25 14:11   來源:東南網

  曾幾何時,我們還在關注著電影《雞排英雄》在大陸的上映情況,作為ECFA簽署後第一部“登陸”的電影,它在大陸的成績牽動著兩岸電影人的心。轉眼一年就要過去,在這先後有6部電影進入觀眾的視線,而其中《那些年,我們一起追的女孩》更是憑藉傲人的票房載譽而歸。

  近一兩年本土電影發展勢頭大好,在島內創下紀錄的同時,更將目光投向大陸。然而面對市場競爭、文化差異,究竟能再次名利雙收,還是慘遭“滑鐵盧”,臺灣電影人躍躍欲試的同時有幾分底氣?前段時間攜磅薄之勢而來的《賽德克巴萊》,這一兩天就要下檔,卻陸續有票房慘澹的消息傳出。適時總結成功與失敗的經驗,更有助於他們度過這段“磨合期”。

  6部片5億票房 《那些年》穩居榜首

  臺灣電影 “井噴”的勢頭與大陸市場的開放密切相關。ECFA實施以後,其中一項就是大陸方面將取消“臺灣華語電影片進口大陸配額限制”。簡單點説,就是臺灣電影再也不用和好萊塢大片搶那20部的進口配額。而在一年時間裏有6部臺灣電影乘著這股“東風”,分別是《雞排英雄》、《那些年,我們一起追的女孩》、《翻滾吧!阿信》、《殺手歐陽盆栽》、《愛到底》和正在上映的《賽德克巴萊》,而總票房達到了5億元新台幣。

  在這5部電影當中,最大的贏家當數《那些年》。《那些年》今年在大陸上映後,總票房突破了5000萬元人民幣,從而成為內地票房最高的臺灣本土電影。能夠取得如此傲人的成績,著名導演、臺灣金馬影展主席侯孝賢説:“ECFA簽署後影響很大,臺灣影片的任督二脈通了!”

  其實對於臺灣電影的發展來説,市場始終是一個瓶頸。臺灣導演黃玉珊曾經在接受導報記者採訪時提到過,ECFA對於臺灣電影更重要的意義,是加強兩岸電影業合作,從而幫助臺灣電影人進入更廣闊的華語片市場。這就意味著,臺灣電影在“登陸”的磨合期,有更多事情要做。

  排片不給力?《賽德克》票房慘澹

  《賽德克巴萊》在大陸的遭遇有點令人遺憾,甚至還鬧出了院線排片不給力的傳聞。不過據廈門金逸影城營運主管陳先生介紹,每逢新片上映,製片方會有專人與影院對接,影院也會配合片方需求制定場次和宣傳海報的擺放情況,基本上不太會出現被同檔期其他影片擠壓的情況。以《那些年》為例,影院甚至會根據周圍商圈年輕學生族的比重而增加場次。

  以其長期觀察的經驗,陳先生認為,觀眾一般優先選擇大片。《賽》雖然規模宏大,但它在臺灣本分為上下兩部,到大陸上映時卻刪減了兩個小時,真正想要領略臺灣原住民風情的觀眾也會望而卻步。他表示,這幾部臺灣電影平均上座率在百分之十幾,相比起《復仇者聯盟》百分之三四十以及《蜘蛛俠》百分之七八十的上座率,自然有一定差距,但也處於中等水準。

  而與《賽》大陸發行方同屬萬達集團的萬達院線,過去一週(5月16日-24日)發起了 “搶救活動”,在致全國電影觀眾的一封信裏寫道,“也許,這就是商業的本質。但是,面對著如此血性的電影,我們也願意,血性一次!《賽德克巴萊》,您值得一看”!在這段期間,全國萬達影城都將《賽》片進行了一個整廳的排映,保證每天黃金時間必有《賽》片的場次。在院線的強力支援下,《賽》片在萬達院線的單日票房也達到了50萬元人民幣,較之前翻番。

  文藝小清新 臺灣影片較小眾

  事實上,觀眾的習慣與口味是決定臺灣電影票房的根本因素。導報記者在電影院及週遭常去電影院的朋友中進行了簡單調查。結果顯示,除了少數特別偏愛臺灣電影的觀眾外,對ECFA生效後“登陸”的6部臺灣電影,普通觀眾認知度最高的是《那些年》,6部中每人平均看過的僅有1部。

  在事業單位工作的陳曉敏是導報記者的朋友,每個月平均會去電影院看3部電影。據她介紹,這一年來唯一看過的臺灣電影就是《那些年》。“當時沒事去看電影,除了一部已經看過的美國大片外,其他都是爛片,於是只好選擇《那些年》。”在陳小姐看來,去電影院的首選是視覺效果突出的大片,臺灣片一般不在選擇範圍之內。“臺灣片多是文藝小清新風格,比較小眾,大陸版很多都有剪過,沒必要專門看大熒幕。”

  由於不少臺灣電影在島內上映後,大陸觀眾就能通過各種渠道一睹為快。會買票進電影院去看的基本都是鐵桿粉絲,一位媒體朋友熱愛《那些年》,進電影院看了電影仍然意猶未盡,還打算託人到臺灣購買正版碟片收藏。

  延伸

  臺灣電影如何演好“西遊記”?

  乍看臺灣電影“登陸”,票房似乎不太理想。但從長遠看,新的市場,新的遊戲規則,當然有磨合期。臺灣電影不僅需要熟悉大陸院線生態,還得培養大陸觀眾的觀影習慣,不能一蹴而就。

  從《雞排英雄》到《賽德克巴萊》,在大陸上映時都很倒楣地與好萊塢大片撞期,無形中場次和票房都大受衝擊。而兩岸合拍片《Love》在選擇檔期上就聰明很多,因而首周票房就破億。臺灣影人要熟悉大陸電影市場不是件容易的事,兩岸合拍片或許是條捷徑。《Love》之外,像《大笑江湖》、《幸福額度》這樣大陸投資、臺灣班底的影片,也都以過億票房告捷,兩相比較,差距明顯。

  而足夠的宣傳對提升臺灣電影在大陸觀眾心中的認知度也很重要。目前上映過的幾部臺灣影片,幾乎沒有進行過像樣的宣傳。在有限的宣傳活動中,有票房號召力的主角往往也缺席,限制了影片影響力的發揮。而這又與臺灣電影小製作、資金不足的困境密不可分。因此,進入大陸市場、引入大陸資金,無疑是臺灣商業電影的出路所在。 (燕子 林靜嫻) (《海峽導報》)

編輯:王偉

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