4月23日，蘋果公佈截至3月31日的2013財年第二財季財報。報告顯示，該季度蘋果實現營收436億美元，同比增長11%；但是當季實現凈利潤95億美元，同比下滑18%，十年內首次出現季度利潤同比收縮。

　　蘋果努力開發一些新硬體、軟體和服務産品，並進入了公司的銷售渠道，支援了公司的營收業績。但同時，新産品進入銷售領域的速度可能不夠快，因此影響了公司的純利潤的表現。

　　第二季度蘋果營收增加的主要原因是iPhone和iPad需求持續的強勁表現。和去年同期相比，這兩種産品的銷售增加了1000萬台，iPad的銷售尤其強勁，同比增長了65%，這使得蘋果在截至3月的季度裏再次創下了新的營收記錄。該季度蘋果公司銷售的iPhone同比增加了3510萬台，iPad銷售量也從一年前的1180萬台增加到1950萬台。不過，由於蘋果銷售較好的産品轉向價格較為便宜的設計，如iPad　Mini，導致企業的毛利率受到擠壓，利潤也因而表現不佳。

　　第三財季預計公司的毛利率還將繼續收縮，直到今年秋天，情況才會得到改善。主要地區銷售業績方面，蘋果同比都取得了增長，但是環比都是下降。其中大中華地區同比增長幅度最低，僅為8%。

　　分析員們認為，財報的結果顯示，蘋果的業務仍然比較強勁。蘋果的iPhone4仍受歡迎，這款産品比新産品iPhone5成本更為低廉。除了新設計的手機産品，蘋果的Mac　computers和一年前的銷售幾乎差不多。只是軟體和服務的銷售增長了近三成。佔蘋果銷售三分之二的國際銷售仍有所增長。在中國和港臺地區銷售額增長了11%，但是增長勢頭比iPhone5剛剛登陸中國時候的強勁銷售有所減弱。

　　對於蘋果的表現以及投資者對蘋果創造神話的期待，蘋果公司CEO蒂姆庫克希望投資者不再把蘋果公司看作是一個高增長的新興成長企業，而是作為一個成熟企業來看待。