5月19日，與巴菲特齊名的投資大師吉姆羅傑斯在參加第九屆中國(深圳)文博會專項主題活動時表示，非常看好中國文化産業的成長性和投資機會，未來將加大對中國文化企業的投資，特別是在數字文化領域。

　　羅傑斯認為以資訊産業帶動文化産業結構的戰略性調整，將成為提升文化産業綜合競爭力的趨勢，電子出版和數字娛樂等新的文化産業群將形成主流，傳統文化産業比重過大的問題將在文化産業結構的數字化提升中得到根本性改變，同時數字文化産業與資本和科技的融合將更加緊密。

　　昨日，文化傳媒板塊個股幾乎全線飄紅，華數傳媒、百視通兩股漲停，光線傳媒、歌華有線分別漲8.33%、7.35%，漲幅居前。

　　北京大學文化産業研究院副院長陳少峰在接受採訪《證券日報》採訪時表示：“我個人判斷，在未來5年至7年中，數字文化産業將佔到中國文化産業總産值的70%左右，將成為文化創意産業的主流。”

　　“目前，數字文化産業發展正處於初級階段，包括數字出版、網際網路動漫、影音、線上教育等，發展前景一片光明。”中投顧問文化行業研究員沈哲彥告訴《證券日報》記者，具體涉及的上市公司主要包括鳳凰出版、中南傳媒、方直科技和華數傳媒等。

　　新媒體成産業快速增長點

　　當問及股價漲停是否沾了羅傑斯的光，華數傳媒董秘辦人士告訴《證券日報》記者：“股價波動受市場及週邊環境綜合影響，公司無法判定具體原因。”

　　談及數字文化業務，該人士表示：“新媒體業務是公司未來營收快速增長點。”她説，華數傳媒的業務主要分兩部分，一是杭州地區有線電視網路傳輸業務；二是全國新媒體業務，全國新媒體業務主要指面向全國的新媒體內容、技術服務及運營，包括互動電視/IPTV、手機電視、網際網路電視及網際網路視聽的內容、技術服務與運營業務。

　　華數傳媒2013年一季報表示，公司今年一季度實現凈利潤6379.43萬元，同比增長40.46%。在半年報預告中，公司預計今年上半年獲凈利潤1.14億元至1.21億元，同比增長40%至50%。

　　此外，華誼兄弟、光線傳媒等影視類文化公司均表示新媒體是未來發展的重點。華誼兄弟董秘胡明曾告訴《證券日報》記者：“截至2012年底，華誼兄弟新媒體先後與中國電信、中國移動、騰訊等企業達成戰略合作。”

　　光線傳媒在2012年年報中表示，“為了順應新媒體快速發展的行業趨勢，公司亟需擴大新媒體渠道。”

　　事實上，從今年一季度業績來看，傳媒板塊整體表現靚麗。據Wind數據統計，按照申萬標準分類的28家傳媒類公司中，除ST傳媒、ST當代虧損外，其餘26家公司均實現盈利。其中，華誼兄弟、光線傳媒、中視傳媒同比漲幅分別高達495.06%、317.3%、179.95%。ST當代、省廣股份同比漲幅超過50%，另有華誼嘉信、華聞傳媒、華策影視、天舟文化、中文傳媒等五家公司漲幅超過30%。

　　此外，傳統媒體在全媒體時代的轉型也成為行業生存的關鍵。浙報傳媒昨日晚間剛剛發佈2012年業績説明會情況公告，其中重點提到了“新媒體”板塊的佈局。公司表示“全媒體下，今後我們要打造的是網際網路時代的樞紐型傳媒集團。”未來，除平面媒體外，PC 端、移動端、電視端，都會有自己的産品形態展示。

　　數字文化産業將成主流

　　不僅傳統意義上的文化傳媒公司，新媒體業務同樣成為網際網路、電信行業的營收增長點。據陳少峰介紹，傳統的網際網路公司包括百度、騰訊、阿里巴巴，以及通信行業的中國移動、聯通、電信等，越來越傾向於向“數字文化産業”發展。百度大力發展愛藝奇搶佔視頻網站市場，騰訊、新浪、搜狐、網易等紛紛搶灘新媒體，阿里巴巴日前也收購新浪微博，今後將拓展廣告業務。而三大電信運營商的通信業務營收佔比越來越小，“上網、數字音樂、視頻等數字娛樂業務營收佔比越來越高”。不光中國如此，美國的蘋果、谷歌等公司也越來越突出數字娛樂産業。

　　以中國移動為例，其2012年年報著重指出“數據業務快速發展”，收入達到1663.48億元，其中，無線上網業務高速增長，其流量比上年增長187.6%，收入比上年增長53.6%，佔營運收入比重達到12.2%，成為收入增長的主要驅動力。而傳統語音業務增長幅度則稍顯遜色，客戶總通話分鐘數達到41923億分鐘，同比增長7.8%。

　　文化傳媒股成投資界新寵

　　記者從多位投資界人士獲悉，目前，不少投資人士熱衷投資傳媒公司。在沈哲彥看來，其中的原因主要有三，首先，目前我國文化傳媒行業發展欣欣向榮，投資者比較看好文化傳媒行業發展；其次，前段時間，股市正處於盤整期，走勢不確定性較大，與大部分行業形成鮮明對比，文化傳媒行業有穩健發展的實體經濟作基礎，受到了市場青睞；最後，國家對文化産業有較多政策性利好，投資者對其有良好預期。

　　不過，沈哲彥坦言：“文化公司的估值整體來説有虛高現象，預計不久將進入調整期。”他説，以光線、華誼為例，由於單片票房對股價影響日益凸顯，投資者對影視類股票的投資依據已經愈來愈偏重於公司出品的電影，但實際上單片票房對影視企業的業績貢獻只佔小部分，在這種投資方式下將導致公司的股價與其實際價值有較大差距。