臺灣掀起“雙11”消費熱

　　新華社臺北11月11日電(記者劉歡　左為)網路購物節日“雙11”不僅風靡大陸,也在臺灣掀起熱潮。各大電商平臺和廠商在“雙11”期間推出大力度優惠活動,正吸引越來越多的消費者“買買買”。

　　臺灣資訊工業策進會産業情報研究所日前針對網友“雙11購物意向”進行調查,發現有63.5%網友計劃參與今年“雙11”,較2017年的57.1%與2016年的44.9%繼續攀升。

　　産業分析師張筱祺表示,在虛實整合的新零售趨勢下,“雙11”將不僅是網購節,更是數位生活節,未來與零售、數位服務有關的業者都將加入“雙11”戰局。

　　大陸電商平臺天貓今年推出高額購物津貼和紅包,以及臺灣消費者專屬優惠,包括便利店取貨送咖啡、攜手超過10家銀行推出“雙11”限定刷卡支付回饋等。

　　除了線上活動,天貓今年在臺灣還積極開展線下推廣模式,通過環島巡迴車與快閃店,讓更多消費者參與年度盛事。記者看到,天貓在臺北潮流地標信義商圈搭建的快閃店,設有“藏寶閣”“拍照區”和巨型扭蛋機,吸引不少人前來參觀體驗。

　　臺北市民陳先生説,大陸電商賣的很多東西要比臺灣電商便宜,就是運費比較高。趁著“雙11”期間優惠力度大,他一次性購買了許多心儀已久的商品,省了不少錢。

　　臺灣電商也當然不會放過這誘人商機。Yahoo奇摩今年通過虛擬現實(VR)技術,將虛擬網紅加入直播晚會,讓消費者感受科技創新互動,並打造“雙11”快閃店,邀請歌手分享“雙11”熱門商品排行榜。

　　臺灣網購龍頭PChome“雙11”期間每整點發送限量折價券,並與社交媒體合作推出促銷活動。10日晚,PChome推出“雙11”晚會,主打“劇情式消費狂歡盛典”,結合歌舞秀、舞臺劇、人氣歌手獻唱、相聲等表演,穿插融入促銷內容與優惠資訊。

　　據PChome統計,促銷活動開始至今逾9天的時間,每日線上搶購人數是去年同期的2倍以上,最高紀錄每秒上萬人同時線上;整體活動業績對照去年同期成長約8成。

　　在臺灣知名社群網站“批踢踢”(PTT)上,“網購”“省錢”等版塊的熱度近日直線上升。“今晚搶什麼”“天貓‘雙11’運費”“淘寶包稅”等問題充斥版面,還有不少網友主動分享“雙11”購物攻略和“搶購”成果。

　　有趣的是,今年許多非電商的廠商也瞄準“雙11”商機,“搶攻”消費者荷包,風采不輸電商業者。大陸品牌手機小米搶在“雙11”推出新産品和“瘋狂秒殺”活動,臺灣電信業者加碼推出限量快閃資費套餐,以大幅優惠吸引消費者。

　　世新大學財務金融學系副教授郭迺鋒説,“雙11”購物節由大陸電商興起,影響到臺灣,眾多電商平臺參與,産生規模效應,商品越來越豐富,折扣力度越來越大,消費者熱情也越來越高。