今年，福建將大力推動“萬名福建鄉親臺灣鄉村遊”。近來，福州多家旅行社正忙著組織新的“臺灣鄉村遊”旅遊項目。這個新項目廣泛被島內旅遊業者看好。
近幾年，借助閩臺之間便捷的交通、日漸成熟的合作機制，以及“先行先試”的政策優勢，閩臺旅遊業界共同培育出一個旅遊品牌——“海峽旅遊”，相應的，“海峽旅遊區”也漸具規模。
2009年5月，“海峽兩岸旅遊合作機制，共推雙向旅遊線路，培育‘海峽旅遊’品牌”被寫入國務院支援海西建設《意見》。“海峽旅遊”的發展獲得前所未有的機遇。
據悉，今年前4個月，福建共接待遊客3349.07萬人次，同比增長16%；旅遊總收入389.67億元，同比增長17.2%。
2007年12月，“海峽西岸旅遊區”被列為“十一五”優先規劃和建設的12個重點旅遊區之首；2009年12月，國家旅遊局組織專家編制《海峽西岸旅遊區發展總體規劃》，提出到2020年，海峽西岸旅遊區將建設成為我國重要的自然和文化旅遊中心，攜手東岸，全力出擊國際旅遊市場，共同打造世界級旅遊目的地。
與此同時，福建把握機遇，高度重視旅遊發展，“先行先試”，“海峽旅遊”風靡兩岸。
截至去年底，經福建口岸赴金馬澎和臺灣本島旅遊人數達7655個團組、約18.5萬人次。攜手兩岸旅遊合作機制，“兩山”（武夷山與阿里山）、“兩水”（大金湖與日月潭）、“兩園”（鼓浪嶼菽莊花園與臺灣林本源園邸）景區實現對接，這是全國首次實現兩岸旅遊景區對接。
同時，福建省還出臺入閩旅遊和赴臺旅遊獎勵政策，對組織省外居民和臺灣同胞經福建口岸往來旅遊的旅行社給予獎勵。如今，每年來閩旅遊臺胞人數佔全省入境旅遊總人數的三成以上。
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