臺灣傳統媒體廣告量驟降 網路廣告具成長潛力

　　台灣網11月12日消息　據臺灣“今日新聞網”報道，網路正在改變世界經濟，媒體使用行為也有巨大改變。據統計，2009年上半年臺灣傳統的五大媒體包括電視、報紙、雜誌、廣播及戶外媒體的廣告量驟降15.7％，而同時網路廣告只佔整體廣告的6%至8%，未達先進地區成熟平均水準，仍有很大的成長契機。

　　尼爾森調查指出，2009年上半年臺灣五大媒體廣告量驟跌15.7％，臺灣消費者對媒體使用行為有了明顯的改變，網路廣告成為全球數字行銷浪潮下的機會點。

　　而數字行銷已逐漸得到廣告主的認同，許多企業會將廣告預算挪移到網路上，廣告公司IAMA預估，今年臺灣整體網路廣告市場規模將達到68.68億元（新台幣 下同），年成長14.92%。

　　不過，Yahoo奇摩媒體業務事業群總經理陳建銘指出，臺灣關鍵詞廣告市場規模目前約25億，網路廣告目前佔整體廣告的6%至8%，相較于美國的14%、英國25%、及韓國16%，仍有很大的成長空間，包括媒體企劃、廣告創意、媒體購買及廣告主等整個産業鏈中的參與，各環節相扣，才能有效達成數位行銷的效益。（陳佳慧）

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