韓國明星金秀賢在青奧會開幕式上獻唱

　　16日，2014青奧會開幕式在南京舉行，金秀賢、張靚穎等歌手獻唱。但網友在網上調侃道“最近都教授見太多，已嚴重審美疲勞”。甚至有網友戲稱：“金秀賢並非歌星，讓他來唱青奧會的主題曲，主辦方也真是醉了。”

　　自從韓劇《來自星星的你》火了之後，一股“都教授”之風席捲中國，隨時隨地都可見到“都教授”用同一個表情對你笑。有媒體就統計稱，今年金秀拿到35個廣告代言，吸金已經超過2億元，創下韓國廣告史上的記錄。他所代言內容涵蓋了飲料、巧克力、服裝、鞋子、礦泉水、數位産品等。這些廣告出現在中國內地的電視、網路、公交、地鐵、餐廳、影院……可謂是無處不在。他的代言費基本在千萬元以上，而據韓媒報道他拍攝一集電視劇片酬才30多萬元，不及廣告代言的1/30。

　　面對無處不在的“都教授”，一些網友們開始發出抱怨，聲稱“到處都可以看到他，都膩到想吐了”;包括一些原本喜歡《星星》的網友也説“慢慢的陪著你走，慢慢的失去感覺”;還有網友更是吐槽金秀賢已成為“撈金工具”，微博上關於“金秀賢請離開中國廣告界”的微話題正在熱議。

　　“過猶不及”是事物的發展規律。廣告牌上的“都教授”太過氾濫，不僅沒了神秘感，反倒讓大眾感到厭倦、煩躁。更何況，據報道金秀賢已經半年沒出演新的影視劇，將時間盡花在這些廣告代言上，甚至讓人懷疑這是不是走紅後想狂撈一把就閃人的節奏。藝人的生命力顯然靠的還是新的好作品，而不是廣告代言。

　　而那些請金秀賢代言的國內企業更是“人傻錢多”。它們不在乎人家中文是不是不標準，也不在乎廣告是不是沒創意，只要“都教授”露臉就行。商家們一味想著搭上“韓流”的順風車，最後沒準真的要遭遇“寒流”了。因為廣告最後的效果，不是讓人記住了産品本身，只是讓人再度記住並開始抗拒造型一成不變的“都教授”。

　　過去中國廣告界也喜歡追著當紅明星，廣告創意不行，就光靠著明星抬高人氣。可今年更加突出。中國內地的影視劇文化落後於韓劇，中國本土爆紅的新星不多，這估計是韓流在中國長盛不衰的主因。如果中國自己好的影視劇雲集，捧出的新星輩出，那麼韓國明星在華廣告代言一枝獨秀的現象自然會消亡。當然，韓國明星走紅中國本身未必是壞事。但是，不管是商家，還是明星自身，都應該記住“物極必反”的簡單道理。(楊婷婷 作者是環球時報評論部編輯)