惡俗的“驚爆效應”靠不住

時間:2012-07-16 10:38   來源:中國網

  在資訊過載的年代,人的感覺神經已經被打磨成如腳底板一樣厚實了。這使得想出人頭地的人都在琢磨如何打造“驚爆效應”:用某種驚世駭俗的語言行為來引爆關注眼球和熱議話題,甚至不惜使用一頭連接著粗鄙的雙關語來打劫注意力。湖北利川市使用的“我靠重慶,涼城利川”廣告詞便是一個典型。

  熟悉網路語言的人都知道“我靠”的特別含義。網路中存在大量的“錯別字”,有些是詞彙的生造,有些是同音的借代。“我靠”就是為了避免過度粗鄙而使用的“婉詞”。作為如今常被使用的雙關語,利川旅遊廣告的設計者不可能不知道它的另一含意。他們使用這兩個字時,已經暗藏了“驚爆”的圖謀,預留了爭議的空間。

  令人驚奇的是,利川旅遊的主要遊客目標是重慶,而這個“靠”的賓語恰恰就是重慶。從廣告的接受效果看,本來應該避忌對重慶的不雅語詞,可是利川旅遊廣告為什麼要明知故犯?利川市旅遊局局長的話透露了他們的意圖:無論如何,利川“涼城”被大家記住了———原來“被大家記住了”是他們的最大訴求。

  被人記住的方式有多種:有流芳百世的,也有遺臭萬年的;有審美的,也有獻醜的……在網路時代,任何出位的和突兀的語言行為往往更能得到傳播,這促成一些人熱衷於“人賤人愛”,以審醜的方式誘拐目光。利川這個廣告詞確實收穫了“驚爆效應”,但除了讓人記住“我靠”之外,人們又記住了關於利川的什麼?

  利川的這一廣告也許受到“一個叫春的城市”的啟發。但“叫春的城市”儘管有點俗氣,卻沒有傷害另一個城市。在廣告倫理中,貶低別人以抬高自己是一種禁忌,更不用説這種指名道姓的語詞“意淫”,對自己的有求之人“殺人一萬而自損三千”,“被記住”又有什麼意思?

  在過往的廣告中,巧借諧音的成功案例比比皆是:外國某影印機的“我們領先,他人複印”,某化粧品“趁早下‘斑’,請勿‘痘’留”,某理髮店廣告“雖為毫發技藝,卻是頂上功夫”,以及“騎樂無窮”(摩托車廣告) 、“咳不容緩”(止咳藥廣告)、“閒妻良母”(洗衣機廣告)、“牙口無炎”(牙膏廣告)等等,都是既有創意也有爭議的廣告,但爭議點不在品位,而在於擔心對成語的誤導。

  一個産品的廣告,往往反映一家企業的趣味、品位和追求,顯然,涼城利川的“我靠”廣告對人們所能産生的,不是生理的涼爽,而是心理的涼意。

編輯:張潔

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