國家旅遊局公佈的《中國旅遊業“十二五”發展規劃綱要》為旅遊業提出了“2015年中國旅遊業總收入達2.5萬億元人民幣，年均增長率為10%”的新目標。在此背景下，旅遊業如何借文化提升魅力，文化如何借旅遊增強活力，最終實現産業融合發展，實現大旅遊産業的整體升級，已成為當前文化旅遊業發展的一個重要課題。
文化是旅遊的靈魂，突出旅遊文化特色，是培育旅遊經濟核心競爭力的關鍵。從産業發展的角度看，旅遊産業和文化産業相互融合，相得益彰，密不可分。文化的內涵決定著旅遊産品的價值和品位，是旅遊業增強吸引力、競爭力、影響力的關鍵所在，是支撐旅遊業可持續發展的核心資源。旅遊也是文化的載體，通過旅遊寓教于樂，寓教于遊，能將我國悠久的燦爛文化廣為弘揚、代代相傳。只有緊緊抓住文化和旅遊的內在聯繫，才能逐步提升旅遊品位，促進旅遊業轉型升級，形成旅遊與文化的雙贏。
當前，不少地方在旅遊産業和文化産業融合方面作出了探索。位於陜西西安城區東南部的曲江新區，就是以文化産業和旅遊産業為主導的城市發展新區，核心區輻射帶動大明宮遺址保護區、法門寺文化景區等旅遊區域，是文化與旅遊相融合，推動區域經濟發展的經典案例。他們在發展“文化旅遊+觀光旅遊”複合模式的同時，還形成了“綜合性旅遊+反哺區域經濟”的大旅遊樣本，而這種大旅遊的本質就在於，整合區域資源，謀求綜合性旅遊發展，通過文化旅遊反哺地方經濟，成為區域經濟發展新的增長極。
我國歷史悠久、文化璀璨，許多地區都擁有值得保留和傳承的文化資源。將中華民族重要文化資源寶庫中的文化資源轉化為旅遊産品，使之得到保護、傳承和弘揚，並在新時代迸發出新的生命力是當務之急。各地尤其應將文化與旅遊融合為一體，將文化貫穿于旅遊吃住行遊購娛的各個要素中，發揮旅遊對文化消費的促進作用，延伸文化旅遊發展的産業鏈，從而帶動區域經濟快速崛起。
當然，發展大旅遊如同彩線穿珠，串起的不僅僅是酒店、景區等傳統旅遊業，還串起了文化、科技、商業等各相關産業。因為有了旅遊，當地的這些産業又有了新的發展機遇，而各産業的優化組合也促進了旅遊業的繁榮發展，實現了傳統文化與區域經濟的雙贏。這種融合式的發展正是大旅遊發展機制的精髓，也是文化旅遊業帶來的聚合效應，而這種綜合效應也將推動區域經濟呈現繁榮發展的新格局。
