國産小片緣何成票房黑馬

時間:2011-12-02 11:23   來源:大眾日報

 

《孤島驚魂》劇照

 

 

《失戀33天》劇照

 

  2010年,內地電影票房達101.72億元,進入百億時代。廣電總局電影局局長童剛日前透露,截至10月底,2011年內地電影票房已突破110億元,預計全年將達到130億元以上,繼續保持高增長。

  從2002年張藝謀的《英雄》開始,中國電影邁入大片時代,尤其是古裝動作大片橫行天下。然而進入2011年,國産大片紛紛遭遇滑鐵盧,《戰國》《白蛇傳説》《畫壁》《楊門女將之軍令如山》等大製作,均在票房和口碑上雙雙慘敗。與此同時,國産中小成本電影今年異軍突起,開始大比例分割票房蛋糕,成為電影市場亮麗的風景線。這其中最具代表性的兩部電影是《孤島驚魂》和《失戀33天》。

  《孤島驚魂》:粉絲經濟的經典之作

  西方經濟學家認為,明星的魅力也可以轉化為GDP(即大眾娛樂業內的生産總值)。何謂明星魅力GDP,即明星藉由自身的影響力而産生的生産總值,包括票房、廣告收入、周邊收入等等。而粉絲經濟這一新興力量,對於娛樂産業GDP的促進可謂是近年來的創業板式的存在。

  早在李宇春參演的《十月圍城》對抗張藝謀的《三槍拍案驚奇》時,“玉米”們就在所有省會城市包場,堅定了院線的信心,同時線上上線下為影片口碑作了進一步的宣傳。《十月圍城》上映時,即便李宇春在片中打醬油,有業內人士估算過,“玉米”們仍至少為3億元票房的該片貢獻了5000萬元。

  而今年夏天上映的《孤島驚魂》,將粉絲經濟發揮到了極致。這部電影投資不到500萬元,卻一舉拿下9000萬元的票房。這是一部誰看了都説爛的電影,但由於主演楊冪粉絲的巨大威力,仍擋不住年輕的觀眾涌入影院。

  《孤島驚魂》宣傳發行總監謝煬表示,影片開拍時就做好了市場細分,瞄準15—22歲的年輕觀眾群。“選定楊冪當女主角,很大原因就是因為她有大批粉絲,每天她的貼吧都有幾十萬的遊客量,不過説實話,如此大的票房吞吐量也是我們沒有預料到的。”

  據了解,在該片上映時,楊冪的粉絲“蜜蜂”們自發組織“曬票”活動,有“蜜蜂”自爆“三天看了六遍《孤島驚魂》,為的就是支援楊冪”。謝煬承認,楊冪的粉絲非常給力,起到了拉動票房走高的作用,“他們很有組織紀律性和自發性,會積極配合影片的宣傳,也會自發去影院消費。他們就像一台發酵機,是他們引起的‘蝴蝶效應’使影片票房越來越高。”

  《失戀33天》:超級黑馬橫空出世

  上周,《失戀33天》取得4580萬元票房,位列周第二。這是該片上映後的第三周,此前兩周都是票房冠軍。其中,首周1.89億元,在今年國産片中高居第一,歷史上僅次於擒下2.4億元的《非誠勿擾2》。公映三周,《失戀33天》的總票房是3.308億元,成為內地有史以來第8部過3億元的華語片,此前7部電影都是大片。預計該片的最終票房將超過3.5億元。而《失戀33天》的製作成本僅890萬,加上所有宣傳和行銷成本也不足1500萬元。該片成為華語電影史上不折不扣的票房超級黑馬。

  值得大書特書的是,《失戀33天》上映時,一連將《鐵甲鋼拳》《驚天戰神》和《丁丁曆險記》三部好萊塢大片挑落馬下,這是中國小片對歐美大片的第一次完勝。

  《失戀33天》的成功有偶然因素和運氣成分,但該片的行銷策略和準確定位功不可沒。來自院線的觀點認為,它最成功的地方在於定位行銷。該片發行負責人張文伯表示,他們找到了2011年11月11日“世紀光棍節”這個噱頭,把重心放在社交類網站、視頻網站以及微博上,放在愛情、失戀在普通人心中的共鳴上,在各地找普通人拍攝的“失戀物語”在視頻網站點擊率超過2000萬,“最後,它被成功炒成了光棍節的標簽”。

  當然,宣傳歸宣傳,如果片子品質不行,即便把觀眾“騙”進了影院,也會罵聲一片,繼而起反作用。《失戀33天》成功的另一個原因在於它“接地氣”,觀眾看了感同身受。

編輯:張潔

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