奢侈品“遇冷” 反浪費引發高消費市場變局

圖為古馳在華一家旗艦店。（新華社記者梁旭攝）

　　隨著中央八項規定、反對鋪張浪費等措施的貫徹落實，一直以來“牛氣沖天”的奢侈品行情明顯下挫，一些品牌也暫時放緩在中國的拓展計劃。

　　眼下，公務人員消費奢侈品飽受詬病，“成由勤儉敗由奢”呼聲不絕於耳。社會輿論認為，在剛剛解決溫飽、尚未實現全面小康的中國社會宣揚奢侈消費，顯然不符合國情。

　　公款消費收緊，奢侈品應聲“下落”

　　２０１２年底，改進工作作風、密切聯繫群眾的八項規定出臺，舉國上下積極行動，大力弘揚中華民族勤儉節約的優秀傳統，社會輿論對公務人員的監督也逐漸加強。

　　公款消費“收緊”，奢侈品銷量應聲“下落”，一些奢侈品牌高增長隨即遇到“瓶頸”。貝恩公司數據表明，２０１２年中國奢侈品消費增速為７％，與前兩年３０％以上的增速已有一定落差。

　　記者走訪上海一些奢侈品專賣店也發現，購買人數明顯“縮水”。位於上海南京路上的一家紀梵希專賣店前段時間開始打折，近日已關門。

　　“奢侈品牌在中國搶地盤式的擴張已經無法延續。去年絕大多數品牌銷售業績沒有達到年初目標，最多的少了３０％以上，近年罕見。”一位不願透露姓名的全球知名奢侈品集團在華負責人表示，這與奢侈品海內外價差大、經濟整體環境遇冷等有關，也與公款消費受限有一定關係。

　　另一家奢侈品店員表示，由於稅務局查得嚴，以辦公用品為名目的發票暫時開不出來，頂多只能將珠寶、手錶以“皮具”名義出售，銷量下滑兩成左右。

　　世界奢侈品協會最新報告顯示，２０１３年１月２０日至２月２０日，中國內地奢侈品消費總額為８．３億美元，比２０１２年春節期間銷售下跌近５３％。

　　２０１３年，包括古馳、路易威登等奢侈品牌在華放緩擴張的消息陸續傳來。路易威登高層此前表示，將全面抑制擴張，不會在中國二、三線城市繼續開店。古馳負責人也稱，２０１３年將維持在中國門店數量，不再前往新的城市開店。

　　上海歷峰雙墅公司總經理張嘉恒坦言，隨著中國市場變化，今年總部已經發出指示，要求在中國拓展計劃要慎重。“其實世界四大奢侈品集團以及一些獨立品牌，都面臨同樣的問題，就是拓展中國市場放緩。”

　　奢侈消費隱藏幕後交易？

　　根據世界銀行的數據，２０１１年每人平均ＧＤＰ排名中，中國名列第８６位。而與之相對應的卻是，中國已經取代日本成為第二大奢侈品市場，僅次於美國。

　　記者調查發現，在奢侈品消費鉅額數據的背後，仍然暗藏著公務浪費、權錢交易的需求。為了適應中國消費市場的“特點”，不少奢侈品牌都“入鄉隨俗”，給予購物者最大限度的“方便”。

　　在上海一家普拉達（ＰＲＡＤＡ）專賣店，銷售人員介紹，買動輒上萬元的奢侈皮具，開發票可以是“禮品”，也可以是“工作服”，顯然為了報銷方便。

　　一位奢侈品品牌銷售顧問甚至表示，不管購買的是什麼商品，都可以開具“辦公用品”發票，且不會出現商品明細，方便入賬。

　　這位銷售顧問説，不少客戶購買奢侈品“不問價格”，“因為付錢的都不是他們自己”。一些不帶鑽石、不鑲金的手錶比較適合送給政府官員，“這樣比較低調，看不出來價格，現在風聲緊，買愛馬仕太高調了。”

　　“發票擦邊球”是不是違規，其實奢侈品公司心裏非常清楚。一位資深業內專家説，今年以來，一些奢侈品牌的高層都擔心這樣“變相”協助“公款消費”可能帶來法律風險，已經採取了行動。

　　據透露，不少國際奢侈品品牌從去年開始陸續內部發通知，要求不準亂開發票，而今年具體規定更加詳細。“實際上賣什麼産品開什麼發票是國際慣例，只不過中國客戶有特殊要求，一些大牌也就‘暗度陳倉’。”

　　中國社會科學院財經戰略研究院研究員申恩威説，一些單位之間“公對公”送禮可謂巧立名目，購買禮品的資金通常籠統稱為“辦公用品”、“食品”等，至於購買産品的用途和去向等具體資訊不會註明。