民族品牌銷量不能依賴公車採購

時間:2011-11-18 14:55   來源:中國青年報

  到11月初,我已經成為部門裏唯一的“無車一族”,縱觀其他12位有車族,有10人開的都是10萬元以上的“洋貨”。雖然奇瑞早已成為自主品牌的驕傲,但是,我們這些安徽老鄉好像很少支援它。小至企業,大到一個國家,人們買車時好像更偏愛外國品牌。

  據南方網報道,去年政府採購汽車金額攀升至800億元。媒體報道,眾多走純市場路線的自主品牌,如奇瑞、吉利等,很難在公務車採購傾斜中獲得太多實利。以奇瑞為例,2009年奇瑞汽車在政府採購市場銷售3400余輛,只比2008年增長0.4%,僅佔2009年政府採購總量的約2.3%。(《中國青年報》11月17日)

  基於現實狀況,很多人表示政府採購這種“市場資源”不應該錯過,甚至有人認為“最有效的辦法就是把自主品牌採購與績效考核體系掛鉤”。筆者認為,自主品牌汽車銷售不應該依賴公車採購。

  改革開放的最大成果之一就是市場化,我們花去幾十年的時間摸索出來的成果不應該輕易放棄。雖然汽車自主品牌還不是很強大,可一旦將汽車銷售納入到政府採購的“指標”裏,原有的競爭秩序必然被打破。短期內,我們可能看到自主知識品牌的“遍地開花”,可一旦遇到遇到真正的考驗,這些民族品牌就會像溫室裏的花朵,“見光死”是其必然的命運。

  另外,政府採購中出現的種種問題,也讓人擔心。腐敗、錢權交易滲透到民族汽車品牌領域不是沒有可能,為了防微杜漸,為了給民族品牌一個純潔的發展環境,倒不如放棄短暫的“好處”。

  否定汽車民族品牌銷量依賴公車採購,並不等於放棄國內市場。美國汽車業很發達,但是為什麼美國人首選日本車?從美國三大權威機構——J.D.Power、《消費者報告》(Consumer Reports)以及福布斯(Forbes)發佈的3張榜單來看,日本車的行駛試驗結果、安全性、可靠性、品牌綜合實力等,更受消費者認可。

  回頭看我們的自主品牌,奇瑞在東南亞、巴西等地或建廠,銷售取得巨大成就,也是因為價格、車型優勢。沒有天生的崇洋媚外者,也沒有“外國貨香”的道理。只要做得足夠好,就一定可以贏得國內市場的信賴。盲目地去推廣,即使鋪天蓋地都是我們自己的車型,我們的品牌也未必就“深入人心”。

編輯:張潔

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