張悟本靠啥折騰成“神醫”忽悠大眾？

張悟本（資料圖）

    從一個紡織廠下崗工人，到大紅大紫的中醫“大師”，張悟本經歷了13年。13年間，張悟本沒停止“折騰”，他口才好，賣商品、保健品，上函授班。最重要的，他遇到了幾個“貴人”。（5月28日 《新京報》）

    從開講座積累人脈到被策劃包裝出書，再到上電視做節目成名人，張悟本13年“成功”之路可謂步步為營，艱辛中蘊含機遇，打拼路上有“伯樂”，從某種意義上説，張悟本從一名默默無聞的工人折騰成家喻戶曉的“神醫”，似乎一切在預料之中。因為此前，不乏風靡一時的劉太醫、林光常之流。

    從張悟本的經歷來看，第一步從事直銷類型的商業活動——“觀念行銷”，第二步向大眾普及中醫常識，第三步，遇到伯樂包裝，出書、上電視。一條龍下來，“神醫”不紅都難。當然，這其中，張悟本的能言善辯與早期從事行銷活動至關重要。

    其實，如今，保健食療大行其道，是“養生明星們”打了醫療擦邊球。隨著生活水準提高，人們保健意識隨之增強，特別是近幾年生活條件改善了，一些高血壓、高血脂、糖尿病、肥胖等“富貴病”不期而至，而一些疑難雜症目前無論中醫，還是西醫，都素手無策，這時尤其需要一種簡單有效的方法，對抗這些頑疾。於是各種保健品、養生專家橫空出世。“張悟本們”儼然成了人間“救星”，民眾對此深信不疑，趨之若鶩。

    張悟本號稱中醫食療第一人。張悟本所秉持的“藥店就是菜市場，醫院就是廚房，藥方離不開五穀雜糧”的理論讓人津津樂道，他的食療論調更被很多觀眾奉為圭臬。

    那麼，“神醫”張悟本的理論何以讓數以萬計的民眾如此癡迷呢？其實，道理很簡單，綠豆湯、白蘿蔔和長條茄子這三樣東西，加上張悟本口若懸河、深入淺出的驚人語錄，許多疾病在他眼裏，簡單之極，讓許多久治不愈的病人，找到了剋敵制勝的“秘笈”，重新燃起了生活希望。

    由此可見，張悟本所謂的神奇食療只不過是誇大其保健功能，將其異化為包治百病的神奇藥方，在掩蓋一些疾病的外在表像，實則利用大眾傳播忽悠民眾，推銷自己。筆者奉勸一些有“三高”病人，和盲目減肥人群，相信科學，別輕信社會上的一些傳言和偏方，也不能輕信各種保健品在家自行治療，以免貽誤病情。看來，有關部門對保健節目、保健書籍的準入門檻真該管管了？（劉 力）