飲料盡染奧運色 行銷大戰激烈上演

時間:2008-08-15 11:11　　　來源：G--廣州日報　

　　搭乘著奧運快車，賣場的飲料也紛紛涂上了奧運色彩。記者在佛山賣場採訪了解到，在奧運年各式飲料的外包裝色彩格外絢麗，各種新品種、新包裝讓人眼花繚亂，一場以奧運為名義的行銷大戰正在賣場上演。

　　碳酸飲料

　　奧運和中國元素並舉

　　今季的賣場，碳酸飲料以時尚的奧運包裝，顯得青春時尚而又動感十足。

　　從首次贊助1928年阿姆斯特丹第九屆奧運會開始，可口可樂便與奧運結下不解之緣。在佛山各大賣場，可口可樂“迎火炬、去北京、看奧運”的促銷活動正在進行中。可口可樂還推出各種奧運紀念包裝，如355ml的“火炬接力”鋁罐裝，加入了大量奧運元素，北京奧運火炬、奧運聖火、鳥巢等富標誌性的元素皆融入到可口可樂的外觀包裝當中，還配合跳水、籃球、體操、跑步等運動項目的剪影，將奧運元素進行到底。

　　在碳酸飲料方面，與紅色可口可樂分佔半壁江山的是以藍色為主調的百事可樂。以藍調為主打的百事可樂(原味)在包裝上除了加上“中國加油”的標誌手勢之外，沒有過多變化。而輕怡與清檸就附加了星座包裝與MEDI COM TOY卡通形象的設計。

　　以可口可樂推出的“無糖零度”與百事的“零熱量”為代表，碳酸飲料的無糖與低熱量的競爭也進入白熱化。

　　消費提醒：

　　患有腸胃疾病的人應少喝碳酸飲料，因為二氧化碳能增加胃腸壓力，容易引起消化道穿孔等急症。長時間説話後不要喝，因為長時間大量説話後咽部充血，汽水等飲料會使咽部血管收縮，容易引起聲啞、咽喉疼痛。

　　啤酒

　　勁推限量版點燃“奧運”激情

　　激烈比賽過後的慶祝活動中，很多人喜歡用啤酒來釋放激情。金威、雪花、青島等品牌早早就拋出了“奧運”行銷計劃。

　　為迎接08北京奧運，百威特意推出了一套3款的奧運限量版啤酒。罐身中央是一條騰飛的龍，與之交相輝映的是天壇的剪影，整個外包裝畫面線條流暢，明快大氣。與“激情成就夢想”的品牌主張相呼應，青島啤酒將2008年定為“釋放激情”年。緊隨奧運步伐，目前，賣場推出了“親迎冠軍，同飲豪情”活動。

　　消費提醒：

　　有些人習慣喝了啤酒再喝烈性酒，這樣會對胃腸道産生刺激。人體大出汗後飲啤酒將導致汗毛孔因驟然遇冷而迅速閉塞，暫時中止出汗，容易誘發感冒等疾病。

　　茶飲料

　　新面孔增多 功能主打“健康”

　　茶飲料近年異軍突起，以天然概念對碳酸飲料發起衝擊。記者在好又多、吉之島和沃爾瑪等賣場看到，綠茶、紅茶、涼茶等系列茶飲料依舊佔據主要市場。2008年，茶飲料市場還涌現了不少新面孔，如普洱茶飲料等。

　　今年，受成本上升影響，一些飲料商除了小幅上調價格，還推出了瘦身包裝以降低成本。隨著茶飲料不斷升溫，也不斷有新的面孔加入，如今年年初在賣場上市的原葉茶茶飲料。另外，還有板藍花、普洱茶等新鮮茶飲料。在促銷策略上，“綠色”、“健康”、“不上火”成為很多茶飲料宣傳的重點。

　　消費提醒：

　　茶葉中的鞣酸能和許多藥物産生化學反應，會使藥效大大降低或完全失效。最好所有藥物和中藥都不用茶飲料送服。

　　運動飲料

　　品種繁多 銷量倍增

　　今年是奧運年，運動元素始終貫穿全年,運動飲料更受人關注，根據賣場的反饋，尤其是在進入8月以後，銷量更是成倍增長。

　　昨日，記者在佛山多家超市裏發現，運動飲料品牌多達10余種，主要有“佳得樂”、“寶礦力”、“脈動”等品牌。根據人體運動後急需補充大量水分的特點，很多運動飲料的外包裝都是500毫升以上，針對飲用量小的女性消費者，有個別品牌推出了350ml的小瓶裝。

　　消費提醒：

　　很多人都認為運動出汗之後才能喝運動飲料。其實，運動飲料隨時都能喝，只不過在大量出汗後，運動飲料中添加的鉀、鈉等電解質成分更易吸收，因此能讓人更快恢復體力。運動飲料的理想飲用溫度是8~16攝氏度，太熱了不能有效降低體溫；太涼了，會刺激胃黏膜，而且水分子不易進入細胞。

編輯:胡珊珊