百度意欲做大“新聞門戶”的野心逐步顯現。繼去年11月推出財經頻道後，百度上週末又宣佈正式推出娛樂頻道(yule.baidu.com)。這是意欲重新瓜分門戶網站蛋糕的百度，所採取的又一項實質性舉措。分析人士指出，百度繼財經頻道之後又試水娛樂領域，意味著其將大舉開拓覬覦已久的品牌廣告領域。
據百度有關負責人表示，與其他娛樂門戶不同，百度將依託強大搜索技術和龐大社區用戶群的核心優勢，打造新一代互動娛樂平臺。
其實，百度從搜索引擎“變臉”到門戶網站已頗有時日。去年1月初，百度獲得稀缺的網路新聞牌照，在進軍門戶網站的道路上落下了關鍵的一棋。去年9月19日，百度遊戲頻道正式上線；11月8日，百度財經頻道正式發佈；一個月後的12月8日，百度聯合國資委舉辦了高規格的“2007國資經營與資本市場互動高層論壇”。
目前，百度相繼推出類似新浪、搜狐等新聞門戶的資訊頻道，從百度策略上看，百度看中的正是以“資訊內容服務帶來的營收利益。”
1月8日，中國網際網路協會DCCI網際網路數據中心發佈的《Netguide2008中國網際網路調查報告》顯示，門戶傳統內容矩陣服務營收主要來源於廣告，尤其是新浪和搜狐。綜合門戶企業廣告收入從2006年的25.6%上升到2007年的27.2%，搜狐、新浪、騰訊，將是2008年門戶廣告營收大幅拉升的主要促動力量。
摩根大通網際網路分析師近日發佈的報告則指出，受奧運經濟影響，中國網路廣告市場增長率將達50%，預計2008年網路品牌廣告市場的規模將高達8.09億美元。
而圍繞這一巨大的蛋糕，百度必須提供有自己獨特優勢的傳統內容的矩陣服務，新聞資訊無疑是臉面，而財經資訊和娛樂資訊又是用戶群參與最為廣泛的領域，自然是先鋒之選。
