國內四大門戶網站新浪、網易、騰訊和搜狐近來先後發佈的今年第三季度財報顯示，四大門戶本季度網路廣告總收入首次突破了1億美元大關，達到了1.08億美元。
財報數據顯示，廣告收入作為網際網路的主流盈利模式，在四大門戶的總營收中均佔據了重要地位。
其中，新浪、網易、騰訊和搜狐在第三季度的廣告收入已經分別達到了4580萬、1140萬、1930萬和3150萬美元。四大門戶除網易外，其他三家都表現出了強勁的增長勢頭。其中，新浪已連續六個季度實現同比增長40%以上；騰訊作為門戶的後起之秀，以1930萬美元的收入，顯示出其影響力開始直追老三家；而搜狐身為北京2008年奧運會網際網路贊助商，獲得了3150萬美元的廣告收入。
龍頭依然穩健
在四大門戶中間，新浪以廣告為主、多種盈利模式並存的戰略佈局已經日趨穩健，並且與第二名的廣告營收差距也不斷拉大。在2005年，新浪領先競爭對手630萬美元；到去年，新浪與第二名相差達到1090萬美元；而截至今年三季度，新浪已經將差距擴大到1430萬美元。
另外，以部落格商業化為代表的WEB2.0盈利模式正在為新浪注入新的血液。目前新浪部落格的商業化已取得突破性進展，其部落格廣告的增長率已超過了新浪品牌廣告的平均增長率，三星、諾基亞、中國移動、寶馬、中華汽車等國內外多家知名企業將廣告陣地轉移到了新浪個人部落格。瑞信、高盛等研究報告紛紛指出，部落格廣告將成為新浪未來營收的下一個重要增長點。
後繼者拼搶激烈
如果説，新浪依靠網際網路新聞報道的品牌優勢，以及web2.0産品成功地進行流量貨幣化而保持了門戶第一的寶座，那麼後三者——搜狐、騰訊和網易則憑著各自的特長，競爭更加白熱化。
搜狐在本季度的廣告增長達到42%。董事局主席張朝陽稱截至前三季度，其為獲得奧運會獨家網際網路內容提供商而投入的成本已經全部收回。
騰訊憑藉龐大的即時通訊用戶群，在某些特定的行業領域對廣告主更有著不可忽視的影響力。中銀國際有分析師認為，龐大的即時通訊用戶群對於騰訊，不僅是其爭奪廣告市場的殺傷性武器，同時也是各種收費服務能夠順利推廣的根本。
由於網遊進入産品老化期、新遊戲的效益還沒有顯現出來，網易總營收出現了負增長。但是網易的廣告收入本季度環比增長32%。分析人士指出，已經成熟的遊戲社區和郵箱用戶群是其競爭廣告市場的重要利器。
傳統廣告受到挑戰
我國廣告市場中，傳統媒體電視、報紙和廣播佔據了主要的市場份額。但是，自從2006年，以新聞門戶網站、戶外(移動)媒體等為代表的新媒體則逐漸蠶食著傳統媒體的廣告份額。
據艾瑞資訊的報告數據，2006年網路廣告市場達到46.6億元，增速超過80%，2007年預計達到76.23億元。儘管與2006年電視廣告收入3092億元相比，網路廣告所佔比例還小，但有研究數據稱，到2009年全球網路廣告增長速度將超過電視。
分析人士認為，在網路廣告表現形式層出不窮的情況下，四大門戶廣告收入首次過億美元，佔據了網路廣告市場很重要的一塊份額，有可能意味著門戶寡頭時代已經到來。（周婷）
