今天的雲南，不論走在昆明、大理還是麗江的大街小巷，“老外”的身影對我們來說都已不再陌生。不錯，來雲南旅遊的外國人越來越多了，據昆明市旅遊局發布的《2011年上半年旅遊經濟運行情況分析》，昆明市2011年上半年累計接待外國遊客43.77萬人次，同比增長18.93%。報告指出，昆明對港臺市場的依賴逐步減小，歐洲市場的發展則繼續保持穩定快速增長的勢頭，上半年共接待歐洲遊客6.45萬人次，同比增長83.24%。那麼放眼全省，雲南的入境旅遊市場發展究竟怎樣？對此記者專訪了雲南省最大的歐美入境接待旅行社雲南之路國際旅行社的總經理王建坤。
歐洲遊客漸成主力，澳洲市場潛力大
據了解，雲南省入境旅遊市場大致由東南亞南亞、西歐、北美、大洋洲和日韓等幾大塊市場組成，“2007年，雲南省入境旅遊達到高峰，而從08年開始，由于國際經濟境況不佳，北美市場走勢低迷外，歐洲國家如法國、德國、意大利、荷蘭等國遊客成為雲南歐美入境遊市場主力。近年來開始有更多來自北歐和南歐國家的旅客進入雲南旅遊；而澳洲由于距離雲南航線較近，市場潛力巨大。”王建坤向記者介紹，由于近年來人民幣升值因素，中國很多旅遊產品在世界上幾乎沒有價格競爭力，而雲南的國際旅遊產品由于較為新穎，目前對境外遊客擁有較大吸引力。
推新出奇 雲南入境旅遊產品主打民族文化牌
對于很多不遠萬里來到雲南旅遊的外國遊客而言，火熱的大理-麗江線路已沒有太大的吸引力，在旅遊同質化產品數不勝數的今天，如何推新出奇，保持雲南入境旅遊的生命力成為入境旅行社在新線路開發上的首要考量。
“滇東南的紅河州，有建水漢文化、哈尼梯田、瀘西彝族城子村等線路都是吸引外國遊客的目的地。”王建坤說，此外如大理劍川沙溪古鎮、石登街等古代村落保存較完好，卻相對不為大眾所熟知的地方也同樣吸引很多外國遊客前往。“不少境外遊客已經厭倦了大城市的喧囂，因此，針對老外的旅遊線路，除部分常規的以外，很多都較生僻、冷門，有些‘非主流’。”
雲南入境旅遊發展 推介是關鍵
雖古語有雲“酒香不怕巷子深”，然而在信息發達的今天，坐擁豐富旅遊資源的雲南，想要實現旅遊“國際化”還須“走出去”。
2011年8月1日，雲南省旅遊局和意大利暢銷旅遊雜志《CINA》合作出版的，共100頁的雲南旅遊專輯正式開始在意大利上櫃銷售。這是雲南旅遊第一次完整地展現在西方發達國家的專業媒體上。雜志上，玉溪、普洱、羅平、彌勒旅遊局等旅遊管理部門和省內知名旅遊企業在專輯中投放了廣告，雲南旅遊開始新一輪“走出去”的大膽嘗試。
“2011年10月的昆明中國國際旅交會上，我們還將邀請國外知名旅遊客商到昆明周邊地區進行深度考察，希望借助周邊旅遊資源拉動昆明的國際影響力。”王建坤說。
發展國際旅遊 須有國際直航
“目前雲南的國際知名度很大程度上與雲南擁有的國際航線有關。”王建坤認為，昆明新機場建成後，將會開通多條直航歐美主要國家城市的國際航線，方便國際旅客的遠程旅遊。“雲南‘旅遊大省’的概念將隨國際航線的開通而進一步推廣到歐美客源國，而雲南也將成為繼北京、上海、西安後又一境外遊客旅行中國的主要目的地之一。”
昆明市旅遊局也將“加速昆明旅遊國際化”作為“重中之重”，並提出爭取在昆明設立旅遊免稅購物區，進一步落實72小時免簽證政策，通過財政補貼方式，引導航空公司開通更多洲際航線，構築更加便捷的國際客源輸入渠道等積極爭取促進昆明旅遊國際化的政策目標。
（記者 李昔南）
