2010年，余姚的旅遊市場可謂精彩頻現，“牟山湖大閘蟹休閒節”、“四明山丹山赤水柿子節”、“余姚四明山清涼避暑節”等旅遊節慶活動精彩紛呈，火爆了余姚旅遊市場；“文化遊”成為余姚國慶旅遊獨特品牌、在寧波首創體育運動休閒基地、余姚旅遊商品指定購物點裘皮城入選中國最具品牌價值商品市場50強……一係列的輝煌成就更讓人感覺余姚旅遊產業在不拘一格地迅猛發展。
2011年，余姚把建設長三角地區文化旅遊休閒勝地和新興的旅遊目的地為總目標，力爭2011年接待國內外遊客600萬人次，旅遊總收入達到50億元，分別比上年增長16.5%和20.4%。
“對于旅遊，2011年的余姚有五大熱點可以期待：一、旅遊項目建設成熱潮；二、農家樂鄉村旅遊佔據主導發展地位；三、四明山旅遊期待更多；四、文化節慶活動推動旅遊市場發展；五、探索改革旅遊促銷方式。”余姚市旅遊局局長范立書如是說。
項目建設掀熱潮 旅遊產業成氣候
一直以來，余姚的旅遊項目建設在旅遊業蓬勃發展過程中，起到了不容小覷的作用。建設才能發展，發展才能興旺，余姚旅遊業的發展要靠大項目來支撐、帶動，要靠大項目來打響品牌。
在經歷了“建設年”的2010年後，余姚旅遊業又將進入一個新的輝煌階段。余姚在2011年的旅遊項目建設上主要重點把握三個“抓好”：一、抓好蜻蜓崗國際航空體育公園、大隱水上樂園、丈亭桐嶺仙境鄉村度假區、天下玉苑、浙東小九寨等一批重點旅遊項目的招商簽約；二、抓好牟山湖、前溪湖、越龍莊、田螺山小鎮、寧波影視創作基地、紅色旅遊二期等一批重點旅遊項目的開工建設；三、抓好陽明溫泉山莊、四明湖度假酒店、浙東小九寨和四明山省級地質公園等一批重點旅遊項目竣工開業。
四明山旅遊項目是余姚旅遊業發展的重要建設項目。近年來，余姚以四明山景觀資源為背景，大力完善四明山區旅遊業，樹立四明山旅遊新形象新基點，開拓更大的旅遊市場，招徠更多的客源，加快提速余姚旅遊發展。2011年，余姚將啟動四明山國家5A級景區創建工作；並依托四明山山門集散功能，開通觀光車，建立聯票制度，充入景點旅遊娛樂內容，串珠成線，強化並擴大旅遊景區概念（規模），把梁弄四明山山門至丹山赤水段打造成四明山萬里風光帶旅遊新產品。
鄉村旅遊農家樂不可小覷成主導
國家旅遊局副局長王志發曾說“在旅遊的所有業態中，鄉村旅遊發展空間最大，與國家經濟社會發展戰略貼得最緊，在有條件的地方是解決三農問題最直接最有效的途徑，也最需要支持和幫助。”
余姚主要依托山水資源和特色農產品資源來發展農家樂，其農家樂鄉村旅遊靠一個“土”字火了起來，也將靠一個“特”字長久地發展下去。余姚的農家樂鄉村旅遊注重創意，展現出自我的個性，在眾多農家樂中脫穎而出，並將佔據主導發展地位，拓展余姚旅遊市場。
關于余姚2011年的農家樂鄉村旅遊，范立書指出：“2011年，余姚農家樂鄉村旅遊業將啟動‘全國休閒農業與鄉村旅遊示范縣（市）’創建及臨山‘味香園’爭創‘全國休閒農業示范點’工作；編制新一輪全市農家樂鄉村旅遊總體規劃；開展全市農業觀光旅遊示范區認定；著力培育牟山湖農家樂典型特色村和梁弄正蒙街農家樂典型特色街。”
節慶文化詮釋旅遊遊客歡欣市場發展
今年 4月，余姚市就有茶文化旅遊節；5月，有櫻花紅楓觀賞節；6月中旬至7月初，有余姚楊梅節；7月至9月有四明山避暑節；8月至9月有臨山葡萄節；而重頭戲的牟山湖大閘蟹休閒節在11月至12月……可以毫不避諱的說，余姚的文化、節慶活動囊括了一年的四分之三時間，也讓全國各地的遊客對余姚的節日旅遊充滿了期待。
今年頭三個月，余姚市就開展了“幸福家鄉歡樂遊”市民免費旅遊活動、第八屆浙江山水旅遊節、第二屆河姆渡國際文化節、臺灣同胞百團萬人尋根之旅活動等等。
探索促銷多樣化整合資源創品牌
據統計，余姚市2011年2月1日推出了“幸福家鄉歡樂遊”的旅遊惠民活動，截至3月20日，全市各收費景區累計接待市民和優秀外來務工人員達42970人次，其中散客39395人次，旅行社組織3575人次。這是余姚市自2010年率先免費開放四明山抗日根據地舊址群、王陽明故居、河姆渡遺址博物館等所有國有景點後的又一次旅遊活動大促銷，其范圍和力度空前。今後一段時間，余姚旅遊部門將採取更多有效、創新、多樣的促銷方式，提高接待人次，拓展余姚旅遊市場，提升旅遊經濟總收入，彰顯旅遊業促銷改革活力。
余姚市旅遊局局長范立書針對改革旅遊促銷方式，提出：“一、整合旅遊營銷網點，設立余姚旅遊線路專營直銷企業（形象門店）；二、探索設計雙休日、黃金周鬧市區街舞、器樂、行為藝術表演點，豐富城市氛圍；三、建立健全社會資源訪問點開放制度。”（朱盛艷 陳偉國）
