“我們要加大對海外市場的推廣力度，提升海外遊客在主要旅遊客源中所佔的比例。”雲南省旅遊局副局長何池康昨（3號）日表示，雲南今後將積極進行旅遊市場的國際化營銷。
“國際化營銷是一個必然的選擇。”何池康分析認為，雲南目前的旅遊市場還處于一個以服務雲南、服務國內市場為主的階段，雖然在國內贏得了重要旅遊客源，但是在海外市場上的影響力卻不強。統計數據顯示，在2010年，雲南共接待省內外遊客1.4億人次，而海外遊客的數量僅有300余萬。因此，雲南必需發展外向型的旅遊營銷策略，走國際化道路。
何池康認為，雲南在國際化市場營銷方面，需要有國際化的市場開發眼光及策略，同時要引進國際化的管理模式，從管理體制、制度、人才等方面入手，增強為國際旅遊服務的能力，打造一批符合國際需求的旅遊產品；同時，要針對旅遊市場需求多樣化發展的新趨勢，將休閒度假、會展商務、科考探險及特種旅遊產品作為向海外市場宣傳促銷的重點，以更好地滿足國際化的旅遊者的消費需求。
“目前雲南的旅遊市場還處于一個以資源優勢為基礎的低層次發展階段，雖然有著豐富的氣候資源、生態資源、民族文化資源及優越的外向型區位優勢資源，但在旅遊市場發展的初、中級階段，這樣的資源因太過于集中和相似，致使海外市場難以打開，反而成了阻礙雲南旅遊市場發展的一個制約因素，為了打破這種因為資源太過相似而形成的同質化制約，走特質化路線是一個趨勢。”何池康提出，這需要在繼續實施“走出去，引進來”的傳統營銷戰略，擴大資源優勢；同時要創新營銷模式，有針對性地打造重點品牌，聯合景區、企業等資源，利用網絡等新興媒體進行網絡營銷，也可以在重要客源地設立營銷機構開展營銷，或者是進行培訓及開展學術研討等方式進行營銷，促進旅遊市場及服務的升級，從而吸引更多的海內外遊客到雲南旅遊，促進雲南旅遊市場的健康發展。(趙書勇 李偉紅)
