曲明：拓展網絡營銷新領域 打造旅遊城市新品牌
市旅遊局副局長曲明先生在論壇上向大家介紹了哈爾濱的歷史文化、生態環境與旅遊資。 陳寶 攝
11月29日，由中共哈爾濱市委宣傳部、市委外宣辦聯合中國互聯網新聞中心（中國網）共同舉辦，哈藥集團股份有限公司支持的“哈爾濱·網絡媒體高峰論壇”活動圓滿結束。會上，哈爾濱市旅遊局常務副局長曲明發表了題為《拓展網絡營銷新領域 打造旅遊城市新品牌》的講話。
他指出，互聯網在城市品牌建設中發揮著越來越重要的作用，通過互聯網的宣傳和展示成為了城市品牌建設主要手段。據統計哈爾濱接待的國外遊客70%以上是通過互聯網的信息知道了解哈爾濱的，接待50%以上國內遊客是自助遊方式到達哈爾濱的，而他們大多人是借助互聯網的資訊作出旅遊的目標。互聯網是哈爾濱面向世界宣傳“冰城夏都”城市旅遊品牌的最重要的、最有效的途徑。以下為講話全文：
拓展網絡營銷新領域
打造旅遊城市新品牌
——在互聯網發展與城市品牌建設高峰論壇會的發言
哈爾濱市旅遊局常務副局長 曲明
2010年11月29日
各位尊敬的女士們，先生們：
大家好。很高興參加此次高峰論壇認識各位嘉賓，希望在大家精彩的論述中思想有所碰撞，有所啟發，真正讓互聯網發展推動城市品牌形成，促進城市經濟發展和社會進步。
城市整體形象品牌的樹立是旅遊營銷的重要內容，這成為全國各地發展旅遊的一個趨勢，而互聯網在城市品牌建設中發揮著越來越重要的作用，因為互聯網融入人們生活，是信息傳播的重要途徑，上網變成人們的一種生活方式，成為改變世界的一種力量，通過互聯網的宣傳和展示成為了城市品牌建設主要手段。我市採取軟文營銷，博客營銷，收索引擎營銷，互動營銷，活動營銷和數據庫營銷等網絡營銷方法，加大了冰城夏都旅遊城市的營銷宣傳。據統計哈爾濱接待的國外遊客70%以上是通過互聯網的信息知道了解哈爾濱的，接待50%以上國內遊客是自助遊方式到達哈爾濱的，而他們大多人是借助互聯網的資訊，作出選擇的。所以互聯網是哈爾濱面向世界宣傳“冰城夏都”城市旅遊品牌的最重要的、最有效的途徑。
下面我重點向大家介紹一下哈爾濱的旅遊資源和發展狀況。
——哈爾濱是世界冰雪旅遊名城
以世界獨一無二的哈爾濱冰雪大世界為代表的冰雪藝術景觀，讓哈爾濱冰雪旅遊走在了世界的前列。太陽島雪博會、冰燈遊園會、伏爾加莊園越野滑雪、北大荒現代農業園的冰雪嘉年華、松花江上的冰雪歡樂谷以及亞布力滑雪場、帽兒山滑雪場、平山滑雪場、吉華滑雪場等滑雪場，共同構建了冰城哈爾濱冰雪旅遊的框架，豐富多彩的，趣味無窮的冰雪旅遊產品在我國冬季旅遊市場獨樹一幟，促進我國冬季旅遊發展，樹立了北國風光冰城形象。
——哈爾濱是濕地濱水城市
在夏季，以“萬頃松江濕地，百里生態長廊”松江濕地遊為核心品牌的避暑休閒遊，讓哈爾濱魅力無限。太陽島公園濕地、金河灣植物園濕地、伏爾加莊園濕地、白魚泡濕地公園、民主七星島濕地和呼蘭河口濕地等松江濕地遊，打造了濱水麗城的夏都形象
——哈爾濱是充滿異域風情的城市
哈爾濱有著時尚、浪漫的氣質，是東西方文化合璧具有歐陸風情城市，中國第一家啤酒廠、第一家電影院、第一個交響樂團、第一個芭蕾舞團、第一個滑雪場，第一列旅遊列車，最早的跑馬場、最早的選美活動都誕生在這里，是真正的時尚浪漫之都。被譽為“東方莫斯科” 、“東方小巴黎”。
——哈爾濱是我國歷史文化名城。
哈爾濱是我國金朝的發源地，有金上京會寧府、完顏阿骨打陵、北宋徽欽二帝坐井觀天和五國城遺址。哈爾濱還是中國紅色旅遊的發祥地之一，是馬列主義傳入中國的第一站，六個景區列入中國百個紅色旅遊經典景區，產生了許多抗聯英雄；侵華日軍第731細菌部隊罪證遺址被譽為東方的奧斯維斯集中營。哈爾濱是作為中國最早的國際化都市，歷史上曾有20多個國家在此設立了領事館，留下了諸多猶太文化的遺址遺跡，樹立了人文城市形象。
——哈爾濱是森林生態城市
哈爾濱是擁有18個國家級森林公園，方正原始公園、平山鹿苑、玉泉狩獵場、鳳凰山森林公園、驊子山國家森林公園、橫頭山國家森林公園和亞布力森林公園等景區組織成的森林旅遊，成為人們回歸自然養生度假的好去處，樹立了生態環保城市形象。
——哈爾濱是我國東北旅遊集散中心
我市接待設施和旅遊功能完備。目前有98家星級賓館，300余家高中低檔賓館客房，10萬多張床位，上萬家匯聚各種風格的餐飲美食和200多家國際、國內旅行社，8000多名資質導遊員。遊客可以品嘗大列巴、紅腸、俄式西餐和冰雪火鍋、凍梨、凍柿子、粘豆包，暢飲有百年傳統的哈爾濱啤酒。購買肉聯紅腸、秋林面包、套娃等旅遊紀念品。四是哈爾濱有哈大、濱綏、濱州、濱北、拉濱五條鐵路，眾多直達列車，國際、國內80多條航線與國內外多座城市連接，遊客可以非常方便地來哈爾濱旅遊，又可以把哈爾濱作為中轉站，選擇精品旅遊線路，去大慶石油城、漠河北極村、牡丹江雪鄉、吉林長白山，出境去俄羅斯旅遊，感受冰雪節的暢通之旅。
——哈爾濱是著名節慶的城市
冰城夏都城市形象的定位，讓哈爾濱城市旅遊品牌清晰度更加明確，我們採取一係列節慶活動推廣營銷整個城市品牌。其中較有影響地舉辦了哈爾濱國際冰雪節、哈爾濱之夏國際啤酒節、哈爾濱之夏旅遊文化節、哈爾濱森林音樂節和即將舉辦的哈爾濱濕地風光節。我市節慶活動品牌通過網絡宣傳知名度不斷擴大。哈爾濱冰城夏都城市形象品牌被70%以上外地遊客所認知。
今年冰雪節是以“歡樂冰雪，激情城市”為主題，有十大亮點分別是一是人間天堂，冰雪景區的城市；二是流光溢彩，燈飾亮化的不夜城；三是歡樂無限，動感的冰雪歡樂谷；四是傾城而動，異彩紛呈的開幕式；五是踏雪飛歌，快樂高山滑雪；六是享受運動，趣味越野滑雪；七是林海雪原，戶外實景文藝演出；八是無限溝通，網上冰雪節；九是影視大舞臺，新穎電影節；1十是商賈雲集，聚焦冰洽會。這些活動將哈爾濱節慶活動推向高潮。
哈爾濱開展的網絡營銷取得了豐碩的成果。先後經網絡評選獲得“中國十佳宜遊城市”，“全國旅遊城市綜合競爭力20強”，“中國十佳避暑城市”，“2008中國最具影響力節慶活動”，“中國十大節慶城市”，“中國旅遊城市網譽度指數18強”等殊榮，通過這些網上評選，哈爾濱冰城夏都城市品牌形象得到了確立，這促進哈爾濱對遊客的招徠。
（破天一劍）
