“美好江蘇”的品牌,非常契合江蘇文化中那種富庶、溫潤、精致、細膩的味道。近年來,我省不斷加大“美好江蘇”的品牌建設力度,推進“江蘇旅遊”不斷開放轉型,擴大旅遊產品中休閒度假產品的份額。轉型中,“美好江蘇”的神韻緩緩釋放,讓放慢腳步的遊客在流連中細細品味,“美好江蘇”帶給每年以幾何數量遞增的遊客物超所值的享受。“江蘇旅遊”正通過不斷優化服務品質,提升整體形象,探求不同客源,大力拓展國內外市場,讓“美好江蘇”在海內外遊客心目中的知曉度、美譽度不斷提升、延展。
宣傳、合作,讓“美好江蘇”形象深入人心
“江蘇旅遊”為多途徑擴大市場影響,幾年來集中財力在央視、鳳凰衛視、江蘇衛視、美國CNN、臺灣東森電視臺等媒體上投放推介廣告,強化“美好江蘇”品牌的輻射效應。由著名導演顧長衛制作的江蘇旅遊宣傳片,通過各種途徑,讓“江蘇旅遊”的美好畫面,不時展現在觀眾眼前。“美好江蘇”旅遊攝影大賽的成功舉辦,點燃了眾多遊客從不同角度探尋江蘇旅遊風貌的熱情。省內各旅遊城市也紛紛找準自身特點,多角度、全方位推廣自己的旅遊品牌。南京以辛亥百年為契機,創新營銷理念,開通了旅遊園林局官方微博、播出了南京旅遊微電影;常州、連雲港等市面向全社會徵集旅遊品牌和形象;南通通過海選確立旅遊形象大使;淮安的旅遊品牌推廣則緊跟航線,航線到哪里,旅遊促銷跟到哪里。
與此同時,江蘇積極邀請海內外旅行商和媒體來江蘇考察、踩線,傾聽他們對江蘇旅遊的建議、希望。目前,共有來自港澳臺、日韓、東南亞、澳洲、歐美等地區和國家及兄弟省市的800多位旅行商、100余位駐華使節、400多名媒體記者,分別參加了江蘇各地的旅遊節慶活動和旅遊線路、旅遊產品及旅遊企業的考察。通過這樣一係列的活動,“美好江蘇”旅遊品牌形象展現得更具體、更形象、更生動,給境內外客人留下的印象也更加鮮亮。
“江蘇旅遊”還不斷通過各種“縱橫”合作,擴大美好江蘇的影響力。省旅遊局和郵政部門展開遊郵合作,共同推出《惠遊江蘇》優惠聯票明信片;與上海、浙江、安徽等兄弟省市合作,聯合簽署《研發和推廣長三角城市群“主題+體驗”係列旅遊產品三年行動計劃》,聯手開展“茶香文化體驗之旅”,聯合打出“暢遊滬蘇浙皖,休閒最好去處”的口號。省內旅遊合作也在不斷加強,“蘇錫常”、“寧鎮揚”和“徐宿淮”三大旅遊圈基本形成,“江蘇旅遊新三角”、“江蘇旅遊新幹線”串珠成鏈,實現了區域間的資源互補、共贏發展。區域旅遊品牌更加豐滿,集聚客源的吸引力不斷提升。