網曝微信公眾號將付費閱讀 騰訊：正在測試階段

2016-02-24 09:20:00    來源：央廣網    

　　據中國之聲《新聞縱橫》報道，前一陣微信零錢提現收取手續費的消息熱度未退，近日網友曝光的一張“微信公眾號付費閱讀”的截圖又吸引了公眾的目光。微信公眾號未來需要付費閱讀嗎？對此，騰訊官方表示，“付費閱讀設置”還在測試階段，何時上線、是否運營都沒有時間表。

　　其實，免費與付費是長久以來互聯網業內熱議的話題。現任騰訊首席執行官的馬化騰曾表示，不要被互聯網時代的“免費”嚇倒，擁有“稀缺性”就擁有了破解免費魔咒的武器。微信公眾號實施付費閱讀的可能性究竟有多大？習慣了免費閱讀的公眾又是否願意為內容買單？

　　從網友曝光的截圖看，微信公眾號後臺文章編輯頁面將添加一個“付費閱讀設置”的選項，頁面會提示使用者“閱讀該文章全部內容，需要付費”、“付費後，若該文章被刪除，將無法再次閱讀”、“對文章所付的費用將全部由該公眾賬號獲得”。從截圖上看，公眾號作者可以決定20-200字之內的免費閱讀的內容，也可以決定0—200元之間付費閱讀的金額。

　　騰訊公關總監張軍在回答記者關于“微信公眾號付費閱讀”時表示，目前這一功能正在測試階段，何時運營和上線還沒有時間表。“現在我們還沒有特別的說法，事實上我們還在做測試，還沒有開始內測。”張軍說，現在沒有時間表，還在做產品的打磨，打磨整個流程。

　　據了解，一項功能要被大家使用一般會經過：規劃、分析、開發、測試、內測、公測多個階段。測試一般是指針對開發人員的測試，測試完成之後，才會進入小范圍的內測階段。

　　事實上，微信關于付費閱讀的想法並不是“突如其來”的。早在去年8月，微信團隊就對外公開表示過“付費閱讀”的想法。有分析認為，微信公眾號推出付費閱讀主要是為了鼓勵原創，避免公眾號內容存在的大量趨同。同時，用戶為內容付費的前提，一方面在于用戶具備強烈的內容獲取的需求，另一方面在于內容具備稀缺性。

　　早在2014年，騰訊公司董事會主席兼首席執行官馬化騰發表了《關于互聯網未來的8條論斷》的主題演講，馬化騰認為，不要被“免費”嚇倒，擁有“稀缺性”，就擁有了破解免費魔咒的武器。馬化騰表示，獨特的體驗將成為所有產業價值的源頭。制造稀缺性的第一個方法是要有大量的長期的品牌投資，第二個方法是獨特的用戶體驗，第三個方法是塑造明星。

　　馬化騰認為，在互聯網未來的世界里，擁有獨特魅力和技能的人，會成為商業價值的最終源頭。馬化騰當時的判斷，或者這也是微信公眾號可能選擇付費閱讀的一個重要原因。

　　馬化騰表示，互聯網經濟本質上來說是人本經濟，比如說資訊會免費，但是專欄作家會賺錢，聚合更多的個人價值，為更多人的自我實現提供平臺，把個性、魅力和創新的潛力凝聚成為龐大的商業價值，是未來互聯網的用武之地，也是中國互聯網應該能夠作出的貢獻。

　　對于普通用戶而言，無論微信的經營理念是怎樣的，最關心的還是公眾號閱讀是否會收費，有一種觀點甚至認為，即便是付費一塊錢，也會產生巨大的心理門檻，導致粉絲和閱讀數量出現大幅下降。對此，電信行業專家項立剛分析，此前微博打賞等方式已經存在，因此未來微信公眾號付費閱讀的可能性非常大。

　　項立剛說：“我覺得可行性是非常大的了，因為第一它已經在做測試，它們已經在關注。第二，前面有很多先例，像微博里面有的文章做的好的話，打賞在幾千塊錢。微信公眾號也是希望通過這樣的一個過程，提高自媒體、寫作者的一個是回報，第二提升他們寫作的質量和要求，因為你要是付費閱讀，必須要品質高，大家願意為你付費。”

　　由于需要閱讀前付費，是否會出現“標題黨”，使得閱讀者付費後大呼上當？項立剛認為，大浪淘沙，有信譽和質量保證的作者會在讀者的篩選中脫穎而出。

　　項立剛認為，用戶願意為你付費，結果進來一看品質很差，如果這樣的話，我會取消這個關注，這樣反而會對內容的要求更高，吸引人的不是一個標題，而是一個綜合性的內容。在這個過程中，逐漸就會有人篩選，就是我信任這個作者。對于作者來說，建立起你的品牌形象，至關重要。（馬�插^　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
編輯：陳文韜

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