距羊年春節還有約3周的時間，互聯網公司的“紅包大戰”如箭在弦。

　　2014年春節，微信紅包一鳴驚人，被馬雲稱為“偷襲珍珠港”。即將到來的羊年春節，支付寶錢包在8.5版本中上線了紅包功能，App圖標上顯示“億萬紅包”字樣。支付寶方面對《每日經濟新聞》記者表示，目前已啟動了招商活動，預計現金紅包和消費抵用券總規模在10億元以上。

　　微信也在籌劃2015年春節的紅包大戲。據知情人士爆料，微信將與春晚達成合作，在除夕夜聯合多家品牌商發微信紅包，傳聞合作門檻達到5000萬元，不過以上消息未經騰訊方面證實。另有知情人士對記者表示，騰訊手機QQ5.4安卓版本和iOS版本將在月底相繼上線，將增加發送紅包係列功能。

　　據確切消息分析，2015年互聯網企業紅包都將引入企業營銷方式。TMT分析人士王如晨認為，支付寶、微信、手機QQ、微博在移動支付市場的爭奪，不再僅限于補貼方式獲取C端用戶，導流能力強大移動交互軟件作為營銷資源成為變現工具。

　　支付寶蓄力扳回一局

　　春節歷來是互聯網公司推廣產品的好時機。微信公布的數據顯示，2014年春節從除夕到初八，超800萬用戶參與了微信發起的搶紅包活動，超4000萬個紅包被領取，平均每人搶了4∼5個紅包。

　　事實上，支付寶在2014年春節比微信更早推出紅包功能，用戶可通過點擊 “發紅包”和 “討彩頭”，與通訊錄中的親朋好友互動。根據支付寶披露的數據，2014年春節7天，支付寶錢包共發放了價值2億元的紅包。不過，受歡迎程度不溫不火，直到微信將搶紅包熱潮徹底引爆。

　　移動支付戰役的成功，被馬雲稱為“偷襲珍珠港”。馬雲讚揚對手“確實厲害，此次春節‘珍珠港偷襲’確實計劃和執行得完美。”

　　今年，支付寶錢包強勢發力，在8.5版本中專門上線紅包功能，顯然是想贏得這場戰役。一位接近支付寶的知情人士告訴《每日經濟新聞》記者，“2014年‘雙十二’電商大促之後，支付寶錢包團隊就沒有休息，一直在規劃能在春節期間借支付寶紅包對微信支付扳回一局。”

　　記者從支付寶錢包頁面看到，支付寶設置了個人紅包、接龍紅包、群紅包和面對面紅包等4種形式，增強趣味性和互動性，並可通過 “來往”分享紅包。記者體驗發現，通過“來往”分享支付寶紅包需要在“來往”和支付寶錢包之間跳轉，體驗上比微信紅包弱，同時，從“來往”目前的用戶體量來看，或只能為支付寶錢包輔助導流。

　　微信、QQ雙線備戰

　　除支付寶錢包外，微信、手機QQ、微博等也都在最新版本的產品里預留和加強了紅包功能入口，一場紅包大戰已不可避免。