當大陸消費者“奮不顧錢”在網路上搶購商品時,他們的臺灣同胞也毫不示弱。11月11日“光棍節”當天,海峽對岸掀起一股網購熱潮。

　　今年“雙十一”,電商巨頭阿里巴巴旗下的天貓平臺再次創下交易紀錄,僅用38分28秒總成交額即突破100億元。這當中就有臺灣網民的貢獻,數據顯示,截至11日零時48分,天貓平臺已向全球多個國家和地區出售大量商品,臺灣僅次於香港及美國位居境外第三成交區域。

　　跟大陸網民一樣,很多臺灣年輕人早早為了這場搶購做好攻略,伺機出手。25歲的賴秀園一早登錄淘寶網站,支付了提前看中並放入購物車的耳機、鞋子,還有手機殼。

　　“很多東西臺灣都買不到,比如我的HTC手機殼,淘寶上就會有很多漂亮的款式。最重要的是淘寶上的東西真的很便宜,買多還可以跟店家講價。”這個愛網購的臺灣女生説,大陸電商物流配送現在也有保障,不少商品2至3天就能送到臺灣。

　　為了吸引更多像賴秀園這樣的臺灣消費者,大陸電商也做足功課,推出本土化服務。今年9月,淘寶正式推出臺灣版官方網站,頁面使用繁體,商品價格增加新台幣計價,配送方式也最大限度本土化,採用黑貓直送等。“光棍節”來臨,淘寶還專門推出針對臺灣用戶的優惠活動,包括“滿千元送百元購物金”、“送臺運費10元新台幣起”等。

　　面對大陸電商的積極行銷,臺灣本土網購企業全面跟進。臺灣網民最常用的“Yahoo奇摩購物中心”、“Yahoo奇摩超級商城”和“Yahoo奇摩拍賣”,今年也推出自己的“1111網購節”,千萬件商品五折優惠,同時跟臺灣銀行合作,向消費者提供刷卡返現金優惠。島內銀行業者表示,去年“光棍節”淘寶單日銷售額達1750億元新台幣,今年臺灣網購商家全面跟進,銷售額可望再創新高。