有樂視撐腰的酷派上半年虧20億 國內手機品牌洗牌加速

　　 樂視入主酷派後首份業績報發佈，凈利同比下降173%

　　歸屬“樂視生態”後，酷派集團昨日發佈的首份中報並不亮眼。2016年上半年虧損20.72億港元，較去年同期凈利潤28.37億港元大降173%。

　　公司稱虧損因業務重組

　　公告顯示，酷派集團2016年上半年收入52.77億港元，同比下降39.9%，報告期內虧損20.72億港元，較上年同期凈利潤28.37億港元下降173%。

　　酷派的解釋是，報告期內收入下降主要是由於本集團業務單元的重組及2016年上半年中國內地的智慧手機市場競爭加劇所致。報告期內錄得虧損主要是由於出售集團合營公司若干權益所致。

　　事實上，酷派低迷的業績從去年就已經出現。

　　2015年財報顯示，酷派集團營收146.68億港元，較2014年的249億港元下滑4成多；純利為22.77億港元，同比暴增342.8%。但純利增長與酷派的核心業務手機銷售沒有直接關係，利潤來自於酷派出售一家附屬公司若干權益所産生的26.4億港元盈利。也就是説，實際上酷派的主營業務在虧損。

　　去年，酷派曾試圖通過合作度過危機，卻險些搞砸。酷派先是與360“山盟海誓”合資成立奇酷公司，後又引入樂視為第二大股東，隨之引發三方口角。一番折騰後，三角關係最終“和平”收場。但酷派的網際網路手機品牌大神被360切走，附帶一支超過300人的酷派原産品線和供應鏈團隊被分割出去。這對酷派來説是不小的損失。

　　樂視面臨“左右手互搏”

　　這是酷派歸屬“樂視生態”後發佈的第一份中報。

　　今年6月17日，樂視再度以10.47億港元增持酷派股份至28.9%，成為其第一大股東。8月5日，樂視創始人賈躍亭獲任酷派董事會主席及提名委員會主席，樂視控股酷派最終完成。

　　樂視入主酷派，帶來一系列變化。請來華為榮耀原總裁劉江峰任酷派CEO，他曾帶領榮耀與小米正面PK。同時，酷派樂視還聯合推出新品牌“COOL”且發佈“COOL1”新品手機。該款手機與樂視手機一樣，加入樂視生態元素，主打低價路線，1099元起。

　　在手機行業分析師孫燕飚看來，新品牌與樂視手機的價格定位一致，不可避免會出現左右手互搏的情況。這對酷派和樂視而言都是一個挑戰。

　　而另一方面，從新品牌的價格來看，樂視收購酷派後，依舊延續了“負利”策略，似乎要不惜一切代價實現一億台銷量的目標，以用戶量增長來實現生態盈利的目標。但這一打法可能要以短期內犧牲酷派業績作為代價。

　　不過酷派在業績報告中預計，下半年智慧手機市場將有所改觀，有三大因素將支援出貨量與智慧手機市場的增長：下半年各通信運營商在提供手機補貼方面的熱情或會更高漲；集團將收穫業務重組帶來的前期成功；集團將擁有樂視生態內容，並給用戶帶來不同的網際網路體驗。

　　■ 延展

　　“中華酷聯”四足鼎立成歷史

　　“傳統手機廠商，中華酷聯，就剩我們在了，其他都在走向滅亡的道路上。”這是華為“消費者BG”CEO余承東去年説過的一句話。

　　或許有些言過其實，但曾經炙手可熱的“中華酷聯”確實輝煌不再。

　　市場研究公司賽諾（Sino）近日發佈的2016上半年中國智慧手機Top20品牌銷量報告顯示，上半年智慧手機整體銷量為2.5億部。其中華為排名第一，銷售量為4377萬，OPPO以2902萬的銷量位居第二，蘋果則以2766萬排名第三。第四和第五則是銷量為2555萬的VIVO和2365萬的小米。

　　“中華酷聯”中只有華為進入前五，酷派位列第十，銷量653萬，聯想位列十一，銷量585萬，中興則以297萬排在第十五。酷派、聯想、中興三家銷量之和不及華為一家。

　　當年3G手機剛興起，“中華酷聯”曾靠三大運營商渠道飽嘗“甜頭”。出貨量能保證，還能拿到終端補貼。然而幾家也由此形成了過度依賴運營商渠道的被動局面。2014年，國資委發文要求三大運營商壓低行銷和補貼成本，與運營商深度綁定的中華酷聯遭受重大打擊。

　　如今的手機市場，長江後浪推前浪。小米模式已興起幾年，華為緊急掉頭後，建立子品牌榮耀，以全新的玩法重新立足江湖；長于線下渠道的OPPO和VIVO近兩年持續爆發，談情懷的魅族在引入阿裏後也大踏步前進。還有更多小而美的品牌，比如樂視、奇酷都在圍攻手機市場。多番演變後，如今的手機江湖已經是百家爭鳴的新格局。

　　轉戰“中高端” 行業洗牌加速

　　“中華酷聯”四強壟斷的時代雖不復存在，但手機江湖卻陷入更加殘酷的競爭中，而且激烈程度持續加碼，洗牌即將到來。

　　前幾年，國內手機品牌經過一輪輪的價格戰廝殺。都曾推出千元機，而後又拉低至百元的價格千元的配置。

　　而今手機市場趨於飽和，增長放緩，各廠商基於新形勢，又開始轉戰中高端市場，對産品和品牌精耕細作。

　　今年上半年，各品牌在中高端市場都推出了精品機，如VIVO X7、OPPO R9、金立M6、華為P9等。這些對標不同、細分價位段的機型對其業績的拉動起著關鍵作用，常常是一個爆款機型就決定一個品牌一年的排位。

　　據GFK數據顯示，中國市場活躍的智慧手機品牌（有新品上市）數量，上半年有大幅縮減，這意味著部分品牌正在出局。而能否在“中高端”這一輪比賽中勝出，決定著品牌的去留和新的格局。

　　華為“消費者BG”CEO余承東在給員工的一封公開信中曾明確表示，預計絕大部分中國手機企業將在殘酷競爭中被淘汰。

　　金立集團董事長劉立榮也曾預言，在未來只有六到八個手機廠家生存。劉立榮還感慨，手機行業是目前為止世界上競爭最激烈的行業，在這個行業15年來，他從來就沒有感覺到風平浪靜的時候。

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　　新一代iPhone下月發佈

　　北京時間8月30日淩晨，蘋果正式向媒體發出邀請函：See you on the 7th。內容簡潔明瞭。

　　如此前大多數人所猜測，蘋果將於9月7日舉行新品發佈會，iPhone7以及第二代 Apple Watch 可能會成為這場發佈會的兩大主角。

　　另據媒體報道，iPhone 7可能會增加藍色配色，這將成為果粉期待的一大亮點。

　　但是值得注意的是，這款新品發佈前，蘋果的業績正處於低點。蘋果此前發佈的第三財季報告顯示，收入和利潤繼第二財季雙雙下滑再次出現雙下滑。蘋果公司第三財季凈營收為423.58億美元，低於去年同期的496.05億美元；凈利潤為77.96億美元，比去年同期的106.77億美元下滑27%。

　　此外，由於中國本土品牌轉戰中高端市場，蠶食了很大一部分蘋果手機的市場份額。蘋果手機銷量在大中華區持續下滑。第三財季，蘋果在大中華區營收下滑了33%，是全球下滑程度最高的。

　　同時，佔蘋果營收三分之二的iPhone也顯疲態，第三財季iPhone産品共售出4039.9萬部，同比下滑15%。

　　目前業界都將希望寄託在蘋果iPhone7上，但新品能否成為業績提振的強心劑還未可知。（記者李媛）