手機市場現在拼什麼

　　國家工商總局日前公佈2015年第4季度在內蒙古、浙江、安徽、重慶4省(區、市)流通領域開展手機品質抽查檢驗工作情況。結果顯示,抽查所涉及60個品牌130批次樣品,發現不合格樣品28批次。不合格商品涉及標稱品牌有易豐、鋒大通、傳奇、百合、唐為等,多為沒有知名度的小品牌,而像蘋果、三星、華為、小米等國內外知名大品牌,則均沒有查出問題。

　　這樣的一個抽查結果,正好反映了我國手機市場當下的格局:隨著市場競爭日趨嚴酷,大品牌通過提升技術和品質水準逐漸站穩腳跟,而一眾靠貼牌、山寨為生的小品牌因技術品質低下而愈發生存艱難。上述抽查的項目,其實都是手機産品最基本的品質指標,比如標誌和説明、電氣間隙和爬電距離、抗電強度、耐異常熱、輻射雜散騷擾等,這些手機最基本的功能都做不好,怎麼可能得到市場和消費者認可呢。

　　事實上,回望2015年,人們發現,中國手機市場已經進入了洗牌節奏,而洗牌的依據,就是品質和技術。有分析人士這樣表述:這一年,中國手機市場增速下滑,各個品牌實力分化,強勢者凱歌高奏一步步刷新記錄,失利者折戟沉沙在熱鬧的舞臺淒涼告別。2015年10月大可樂手機宣佈破産,非常具有“淒涼”的象徵意義,而當年珠三角地區倒閉規模供應鏈企業13家,則更是打開了“凜冬”之門。幾家歡樂幾家愁,説明中國手機行業已經進入真正比拼階段。

　　根據信號雷達(OpenSignal)提供的數據,自2012年以來,安卓設備的總數增加了近6倍。而根據網際網路數據中心(IDC)的報告,從2010年6月到2015年6月,“其他”品牌的智慧手機市場份額已經從17.1%增加到45.3%。這些數據除了表明智慧手機普及率大大增加之外,還透露出智慧手機廉價化的事實。而普及及廉價的表像背後,是極其殘酷的市場競爭。IDC預計2015年中國智慧手機出貨量同比增長1.2%,去年同期這一數據則為19.7%。顯然,短短幾年“飛躍”過後,功能機到智慧機的紅利很快就沒了。事實上,現在整個市場的競爭核心都體現在了性價比上,這是一個産業走向衰退的標誌。

　　當然,從另一個角度理解,競爭加劇,紅利減少,産業衰退,正是市場成熟理性的表現。在這個階段,智慧手機雖已難再有質的飛躍,但市場利潤和增長空間還是存在的,而隨著時間的推移,剩下的比拼就看真本事了。這時候就得拼綜合素質,拼技術積累,拼整體實力,拼市場後續中的品牌溢價能力了。

　　理性拼爭的一個典型表現,就是不再拼價格,而是相反向高端發力。來自市場研究機構的數據顯示,從2014年9月到2015年3月,4000元以上旗艦機型蘋果依然佔據市場絕對優勢,但在3000～4000元的中高端機型,蘋果市場份額從16%上升至22%;而三星份額從50%下降至25%。三星失去的,正由國産品牌快速填補。國産品牌靠什麼擠佔三星的份額?靠技術和品質以及由此積澱的品牌影響力。

　　2015年全球手機出貨量超過1億部的華為,就是這樣拼出來的代表。華為的拼,絕不是拼一時的市場機會,而是拼長久的技術積累。華為老總任正非曾説過,華為從來不投機,每年花好幾億美元付專利費以及開展國際技術合作。多年來,華為不斷加大智慧手機相關核心技術的研發力度,逐漸取得讓人刮目相看的成效。華為海思麒麟系列晶片已經廣泛應用於其高端機型,2015年僅智慧手機的利潤就可能達到100億元。

　　華為的路應該是所有中國企業都可借鑒的路。國産手機廠商只有像華為這樣拼,拼技術、拼品質、拼創新,才能拼出市場機會,拼出品牌優勢,拼出強大競爭力。(胡立彪)