一年兩度易手 金帝出價2億改投好鄰居

　　北京商報訊（記者 孫麒翔 王子揚）昔日國內巧克力第一品牌金帝，一年內被兩度易手。12月7日消息，國內糖果生産商好鄰居以2億余元的價格，100%收購中糧旗下金帝巧克力，整個交易包括金帝巧克力的無形資産、品牌、設備和渠道。目前整個交易已完成，好鄰居方面正在和中糧進行交接。

　　此次收購方福建好鄰居股份有限公司，成立於2012年5月24日，經營範圍包括生産糖果製品（糖果、代可可脂巧克力及代可可脂巧克力製品、巧克力及巧克力製品）等，前身好鄰居糖果在2003年進軍巧克力市場，2007年進軍喜慶市場，在巧克力市場深耕13年。

　　好鄰居總經理陳志騰公開表示，金帝巧克力將與好鄰居分開獨立發展，好鄰居繼續專注于喜慶市場，金帝巧克力則覆蓋大眾市場。好鄰居將在資源配置等方面給予金帝巧克力更多的機會。陳志騰表示，此次收購一方面好鄰居可以較為熟練地運作巧克力市場的業務，另一方面，收購的金帝巧克力有較為深厚的消費市場，與好鄰居有較強的互補性。針對金帝巧克力的員工安置，好鄰居方面表示，會保留金帝的核心團隊進行後續的運作。好鄰居也希望通過兩年的時間將金帝巧克力恢復到高峰水準。

　　1990年，深圳金帝食品有限公司成立，是國內第一家高檔巧克力製造商。2001年，金帝巧克力併入中國食品，銷售狀況逐漸走低。2006年起，金帝巧克力所在的休閒食品板塊連續十年虧損，隨後中糧將金帝巧克力剝離出去。

　　2016年初，中糧就內部倒手了一次金帝巧克力，將金帝巧克力作價6.11億元出售給了中糧地産，承接了中國食品的休閒食品業務銷售和分銷功能的金帝巧克力，從此與中國食品“分手”。2016年8月，金帝巧克力資産又被中糧在北京産權交易中心掛牌打包出售，此後一直未傳出金帝巧克力易手的消息。此次，好鄰居以2億多元的價格收購金帝巧克力，較此前中糧地産6.11億元的接手價格縮水了不少。

　　儘管好鄰居對於接手金帝巧克力信心滿滿，但是業內人士卻並不看好此項交易。中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬認為，好鄰居在中國糖果行業耕耘多年，主要以批發流通渠道及浙閩婚慶市場為主戰場，是典型的中小型企業。好鄰居接手金帝從表面上看豐富了好鄰居的高端産品線，讓好鄰居可以擁有全國市場的範圍，擁有高端渠道的可能性。

　　但針對此次交易，朱丹蓬並不看好好鄰居，好鄰居沒有全國操作市場的經驗，沒有完整的行銷體系平臺，沒有運營大賣場的資源及經驗，更加沒有運營全國市場、大賣場及純可可脂的專業化團隊。朱丹蓬還表示，目前中國巧克力市場格局已定，且市場消費並不景氣，各巧克力巨頭虎視眈眈，在這樣的情況下，金帝巧克力要想突圍勝算不大。CFP/圖