揭秘迪士尼火爆背後：有“心機”、會“撩漢”

　　從開發和拓展IP中，迪士尼獲得了巨大的消費品收益。

倒推18個月的生意

　　近日，華特迪士尼在中國啟動了2017年的相關開發會議，來自全國各地的品牌授權生産商（下稱“授權商”）齊聚一堂。

　　“我們初步統計，大約來了2500位授權商。我們會和他們溝通未來一年的商品開發計劃。”林家文向記者透露，迪士尼會根據上述制定好的人設，以及所針對的客戶群來選擇授權商，比如是服飾還是食品。“迪士尼在中國一共有約600家授權商，覆蓋各個品類，包括服飾類、家居類、電子用品、玩具、美容食品和出版等，其中銷售額佔比較大的是服飾。”

　　林家文和他的團隊會一直與授權商們進行溝通，在確定了角色和商品品類後，迪士尼會在電影上映前的12~18個月先給授權商“搶先看”，因為只有讓授權商了解電影人物個性和劇情，他們才能生産出符合人設的商品。當然，授權商必須對電影內容保密。

　　“授權商了解人設後，就要根據人設來打造商品，從最初的圖紙設計到建模型、開模具等直至大量投産，這個過程需要12~18個月時間。“林家文告訴記者，“迪士尼所有的人物原型都來自迪士尼美國總部的圖庫，所有的造型設計的原版圖必須得到美國總部的認可。”

　　不要小看這個圖庫造型的確認過程，非常耗時且需精細化運作。