揭秘迪士尼火爆背後：有“心機”、會“撩漢”

　　製作一個娃娃很簡單，為什麼是這個角色而不是那個？這些都要經過嚴格的篩選。

　　“我們今年在中國市場上映了6部電影，很多消費品都是和電影同步投放市場的。這就要追溯到最初，也就是電影剛剛開始製作的時候，我們就要設定哪些電影角色可以用來製作消費品，製作什麼樣的消費品。”林家文告訴《第一財經日報》記者。

　　在採訪中，記者了解到，迪士尼的模式是一切從內容開始，然後基於電影內容來開發衍生品，一部電影可能要耗時三到五年製作，劇本改了又改，比如經典動畫電影《獅子王》、《瘋狂動物城》等。

　　一部電影作品中，往往涉及數百個角色，但並非所有角色都可以用來開發衍生商品。在確定了劇本和人設（人物設定）後，劇組人員就需要和消費品部的負責人進行溝通，從一部電影的數百個角色中選定未來可用於開發商品的角色，通常最終開發成商品的角色會在10個左右。

　　選擇製作消費品的角色是有訣竅的。

　　在林家文和其團隊看來，具有主角光環、獨特個性與能夠還原線下場景，是被用於開發衍生品的幾大要素。

　　比如在《汽車總動員》中，主角跑車“麥昆”肯定是需要被大量開發商品的人設，而一部老爺車“板牙”雖然是配角，但其萌蠢卻不失可愛的個性在主角“麥昆”身邊形成鮮明對比，非常吸引粉絲，因此這類配角也是製作商品的不錯選擇。

　　此外，可以還原場景的人設也是重點開發對象，比如《加勒比海盜》系列中的傑克船長，其服飾和海盜鬥爭等場景可以線上下被高度還原，製作成服飾，甚至套用在米老鼠玩偶身上，做成“海盜版米奇”等。

　　長期研究動漫製作的盛世龍行副董事長陶卓彬表示，開發後期消費品必須在最初製作電影和人設時就要提前有“心機”，要考慮到線下還原度。在美國市場，不僅僅是迪士尼，環球影城等業者也非常熟諳此道，比如《哈利·波特》系列電影中的一對超級大配角——韋斯萊家族中的雙胞胎兄弟，原著對雙胞胎的描述很少，可在電影中，製作團隊特意給他們加戲，並有一段約80秒的對於雙胞胎兄弟的搞怪戲法描述。