奧運大幕即將拉開 海信斥鉅資大打行銷牌

　　奧運大幕即將拉開

　　海信斥鉅資大打行銷牌中國家電商業協會行銷委員會執行會長洪仕斌表示，目前全球家電市場環境不好，市場較為疲軟，家電企業的任何一次體育行銷都需要有遍佈全球的行銷網路支撐，千萬不可雷聲大雨點小

　　海信斥鉅資大打行銷牌

　　中國家電商業協會行銷委員會執行會長洪仕斌表示，目前全球家電市場環境不好，市場較為疲軟，家電企業的任何一次體育行銷都需要有遍佈全球的行銷網路支撐，千萬不可雷聲大雨點小

　　編者按：四年一度的奧運會即將在巴西召開，儘管對於本屆奧運會很多人吐槽説是裏約大冒險，但是對於運動生命極短的運動員和代表著“中國製造”形象的上市公司而言，本屆奧運會無疑是向全球展示中國品牌的最佳平臺，國內上市公司在本屆奧運會中扮演了一個什麼樣的角色，其中又有什麼樣的故事，請看本報為你娓娓道來。

　　■本報記者 賈　麗

　　歐洲盃余溫未消，海信又拉開了新一輪體育行銷大幕。8月6日，全球規模最大、最受矚目的體育賽事——第31屆奧運會將在巴西裏約熱內盧盛大開幕，吸引了眾多家電業小夥伴提前佈局，而海信在本屆奧運會上更是用盡心思。

　　海信作為中國國家體操隊的官方合作夥伴，大打奧運牌，升級體育行銷策略。據了解，自7月中旬至奧運會結束，海信舉辦線上線下多場奧運專享活動，在體育行銷上下足了功夫。實際不僅海信一家家電企業，近年TCL、康佳等眾多家電巨頭不惜砸重金在體育盛事上持續發力，整個産業頻頻上演體育行銷大戲。

　　業內人士認為，目前全球家電市場環境不好，家電企業的任何一次體育行銷都需要有漫步全球的行銷網路支撐，具備較強的渠道和産品競爭力，不可雷聲大雨點小。

　　家電奧運行銷手法升級

　　奧運蘊藏的巨大商機，一直以來都是國內家電巨頭偏愛打響行銷戰的一大陣地。

　　往年，部分彩電廠家和渠道商早早發動促銷大戰，在奧運會開幕前夕就將行銷戰場搬到各大賣場。各大家電巨頭甚至不惜豪擲重金，只為在奧運期間讓品牌形象更為凸顯。

　　而走過多年的瘋狂行銷，家電奧運行銷逐漸“變味”，開始回歸理性。

　　從過去的盲目重金砸入，現在中國家電企業更注重品牌形象和海外渠道的結合。

　　在剛剛過去的歐洲盃，海信無疑刷爆全場。海信行銷手段不斷升級，屢屢打造行銷事件，話題不斷，微博、網紅無不一一登場。歐洲盃期間，以眾多行銷事件出盡風頭的海信，自然不會放棄奧運這次行銷的好機會。

　　記者了解到，7月22日晚上8:30，海信集團參加中國國家體操隊出征儀式，接下來的奧運會時間，海信邀請眾多體育健兒參與其宣傳活動。7月29日，海信電視在全國範圍內開展“海信ULED奧運惠享”專場活動，為奧運行銷拉開序幕。且海信方面宣稱，將在8月6日正式發售主打臨場感的MU9600系列ULED超畫質電視。

　　這一場場陸續升級的行銷手法，從策略、品牌到産品，海信不放過一絲空隙。 有消息稱，僅是海信對2016年歐洲盃的贊助，其至少就要投入約3.7億元。海信如此下血本贊助體育賽事，究竟可以給海信帶來多少收益？

　　彼時，海信方面曾宣佈，2016 歐洲盃期間，僅12天，在小組賽結束階段，海信在中國國內就已經收回了贊助投資總額。但最終背後的這個數字，還是讓業內很多人好奇。

　　“對於海信來説，在歐洲盃上的高曝光所帶來的效益才剛剛開始。體育行銷已經為海信全球市場擴張起到了巨大作用。”海信集團品牌總監朱書琴表示。

　　值得注意的是，在贊助此次即將到來的奧運會和剛剛過去的歐洲盃之前，海信還贊助了F1英菲尼迪紅牛車隊、澳網公開賽等國際賽事，與之相應的是，其産業佈局也在全球不斷鋪開。如近兩年成功收購了夏普墨西哥電視工廠及其電視業務、在阿爾及利亞興建了電視生産基地、捷克工廠更是已順利投産等。

　　在業內人士看來，海信瘋狂刷屏歐洲盃行銷造勢的背後，是海信全球市場戰略的佈局，尤其是歐美市場，同時其也有意為剛剛發佈的網際網路電視鋪路。畢竟其今年800萬台的海外銷量目標，將給海信帶來不小的挑戰。

　　而據IHS最新第一季度數據顯示，海信電視全球出貨量份額達到歷史新高6.5%，電視平均價格與LG僅相差1美元。

　　家電業迎來體育行銷大年

　　除了歐洲盃之外，即將舉行的裏約奧運會也成了國內廠商緊盯的“香餑餑”。據了解，目前眾多家電巨頭已與在奧運上陸續發力，通過贊助參賽團隊等方式，欲增加品牌的全球範圍內的曝光度。

　　國內其他空調品牌奧克斯、格蘭仕等企業在球迷和明星間形成粉絲經濟，上演了不同形式的體育行銷。

　　中誠顧問宏觀策略研究員孫艷表示，未來産業資本將對體育賽事予以更多的關注，而家電企業對海外體育行銷的力度將有增不減，相關競爭也將變得更加白熱化。

　　雖然海信贊助歐洲盃、蘇寧並購國際米蘭、梅西代言華為手機等重大體育行銷案例頻頻出現，家電業也迎來體育行銷大年，而這種行銷方式也更加多元化。

　　中國家電商業協會行銷委員會執行會長洪仕斌表示：“目前全球家電市場環境不好，市場較為疲軟，家電企業的任何一次體育行銷都需要有遍佈全球的行銷網路支撐，千萬不可雷聲大雨點小。”

　　他認為：“海信在奧運上的行銷，更多的將對其品牌帶來影響。奧運的影響覆蓋全球，現在家電企業體育行銷有意借奧運打開全球通路，但這需要企業具備較強的渠道和産品競爭力，在這些因素的結合之下，企業的體育行銷才能真正湊效。”