家電大數據：無霜冰箱滲透率僅為一成

　　1線上發展迅猛 用戶更信賴專業電商

　　現在電冰箱已經成為居家必備的家用電器,無論是存儲新鮮蔬菜、水果還是冷凍肉製品,都是用戶的最佳選擇。近期,奧維雲網(AVC)公佈了一組2015年中國冰箱線上市場大數據,在大數據中,對2015年上線冰箱市場進行了梳理,其中有很多值得關注的內容。話不多説,本週的家電大數據第32期,我們就來關注一下2015年冰箱大數據。

　　近些年來,線上平臺已經逐漸成為很多購買大家電用戶的首選。和傳統實體店相比,線上平臺有著很大優勢,比如説無需用戶冒著三九嚴寒或者三伏酷暑,舟車勞頓到賣場中進行選購。相比賣場購買,用戶選擇的餘地也更大一些,在産品型號方面更多。

相比賣場,線上商城有著不一樣的優勢

未來線上冰箱銷售額將保持增長

　　根據大數據顯示,2015年,國內冰箱線上市場零售額高達108億元。從2014年開始,就保持了逐年上升的趨勢。從2014年開始,市場零售額為60億元,2015年零售額為108億元,2016年預期零售額為137億元,2017年預期為171億元,2018年預期為196億元。從這些數字中,我們不難發現,國內冰箱線上銷售額表現出逐年增長的趨勢。

　　●　專業電商市場份額最大

專業電商成為用戶的購機首選

　　目前電商平臺眾多,又有哪些渠道成為用戶購買冰箱的首選呢?根據大數據顯示,以京東商城為代表的專業電商佔比為48.1%,天貓商城佔比為24.6%,以國美線上為代表的垂直電商,佔比為26.9%。除此之外,還有0.4%的份額被其他平臺佔據,例如企業自有的電商平臺。由此可見,用戶對專業電商平臺最為信賴。

　　2千元級冰箱最暢銷 三門問鼎桂冠

　　● 千元級冰箱最好賣

　　很多消費者對於冰箱的價格問題都十分關注,縱觀目前冰箱線上市場,從數百元到數萬元的冰箱産品都可以在電商中找到。那麼,哪個價位段的電冰箱銷量最大呢?我們不妨來一起關注一下這組大數據。根據大數據顯示,999元以下價格段的電冰箱,市場零售份額為17.2%。1000元-1499元價格段的電冰箱,市場零售份額為21.2%。1500元-1999元冰箱,份額為11.1%。2000元-2499元冰箱,份額為5.1%。2500元-2999元冰箱,份額為7.5%。3000元-3499元冰箱,份額為7.4%。3500元-3999元冰箱,份額為10.1%。4000元-4499元冰箱,份額為3.1%。4500元-4999元冰箱,份額為2.6%。5000元-5499元冰箱,份額為1.3%。5500元-5999元冰箱,份額為2.3%。6000元及以上價格段的電冰箱,市場零售份額為11.1%。

千元價格段的電冰箱,成為最暢銷的産品

千元價格段冰箱最熱銷

　　從上面的這組數據可以看出,最受用戶青睞的價格段,是1000元-1499元價格段的冰箱,佔比最高達到了21.2%,佔據兩成多的市場份額。位居第二位的則是999元和以下價位的電冰箱。因此,就目前的市場而言,低端市場也就是入門級市場的電冰箱,最受用戶青睞。而6000元以上價位的高端電冰箱,目前市場份額僅為一成多,由此可見高端冰箱市場未來依然有較大的發展空間。

　　●　三門冰箱成為最暢銷産品

　　按照冰箱的開門結構,目前冰箱分為單門、兩門、三門、多門和對開門幾大類。根據大數據顯示,2015年線上冰箱市場中,單門冰箱佔比為2.8%,兩門冰箱佔比為25.6%,三門冰箱佔比為38.5%,多門冰箱佔比為11.4%,對開門冰箱佔比為21.7%。和2014年線上銷售的數據相比,多門和對開門冰箱市場份額有所增長,單門和兩門、三門冰箱份額下降。

三門冰箱的佔有率最高

　　由此可見,非主流的單門冰箱市場份額極低。目前的主打産品,還是集中在三門冰箱和兩門冰箱。高端方面的對開門冰箱,市場佔有率緩步提高中,而隨著用戶對産品的需求不斷增長,整個市場也因此受到惠及。

　　3無霜冰箱佔有率偏低 對開門走俏

　　■ 風冷無霜冰箱佔有率仍偏低

　　就目前來説,市場中的電冰箱産品,分為兩種不同的類型。有風冷無霜和直冷兩種,兩種産品各有利弊,優缺點不盡相同。傳統冰箱大家再熟悉不過了,陪伴著大家很多年。雖然傳統冰箱很好,但是依然存在著一大弊端。那就是由於其工作結構等原因,決定了直冷冰箱在工作的過程中會産生霜凍,這樣不僅會影響冰箱正常製冷,加大耗電量,還會減少冰箱的正常使用壽命。手工除霜更是一件非常麻煩的事情,需要將冰箱斷電,再進行除霜,整個過程非常繁瑣。

儘管份額提升,但是兩門無霜冰箱滲透率依然偏低

　　近些年來,隨著電冰箱廠商的不斷宣傳,風冷無霜冰箱開始被更多的用戶所接受。儘管相比傳統直冷冰箱在價格上略高一些,但是無霜成為了最大的賣點。在兩門和三門冰箱市場中,風冷無霜冰箱的市場佔有率又如何呢?根據大數據統計顯示,從2014年開始,風冷無霜冰箱佔有率不斷提高。以兩門冰箱為例,在2014年市場滲透率為4.8%,至2015年攀升至10%。三門風冷無霜冰箱的市場滲透率也在提高,從2014年的11.3%攀升至2015年的17.1%。不過總體看來,在兩門産品中,僅為一成的市場佔有率,仍顯偏低。

　　■對開門冰箱成為關注焦點

對開門冰箱中4000元以下産品銷售最好

　　最後,我們再來關注一下中高端的對開門冰箱市場。以剛剛過去的2015年全年度冰箱線上市場為例,在對開門冰箱産品中,各價格段分佈如下:4000元以下産品銷量佔比為68.8%,4000元-6000元産品,銷量佔比為13.6%,6000元-8000元産品,銷量佔比為14.9%,8000元-10000元産品,銷量佔比為1.6%,10000元至15000元産品,銷量佔比為0.9%,15000元-20000元産品,銷量佔比為0.1%。總體上看來,在對開門冰箱産品中,4000元以下的産品最暢銷。