猴年春節冰箱市場大幅負增長 新鮮智造破局産業鏈

　　開年不利，冰箱行業再度引來市場規模的負增長。在此背後是，大規模、低成本、低價格的傳統經營模式走入盡頭，網際網路+冰箱正煥發出強大的生命力、抗市場打擊能力。這種顛覆性的拋棄傳統硬體思維的産品邏輯將給踟躕不前的冰箱行業帶來什麼？一家名叫“新鮮智造”的網際網路科技公司給出了答案——從家庭食品供應産業鏈的全局出發，重新思考冰箱在産業鏈重塑中的地位及作用。

　　冰箱市場艱難前行

　　2月19日，中國家用電器市場研究公司---中怡康公佈2016猴年新春家電行業銷售數據，春節當周與節前兩周，即2016年5-7周（1月25日-2月14日）VS 2015年6-8周（2月2 -22日），線下市場寒意依舊，冰洗空三大産品同時出現大幅負增長。

　　中怡康線下周度監測數據顯示，春節期間冰箱市場零售額按非可比口徑計算同比負增長18.6%，節前兩周按可比口徑計算零售額同比負增長23%。

　　猴年春節再度負增長並不奇怪，從2012年到2015年，中國冰箱市場已經出現三次的規模下滑，行業規模在人口紅利消退後開始陷入衰退期。而這種大規模、低成本、低價格的傳統經營模式已經剎不住車了，整個行業陷入高産能的困境。當前冰箱行業産能突破1.5億台，2015全年銷售只賣出7633萬台。

　　事實上，最近十五年來，冰箱行業整體的産品效能提高不到5%，行業的技術進步、升級緩慢，中國冰箱行業原有的光榮與夢想只是搭載了中國經濟高速發展的順風車。在人口紅利消退、經濟轉檔之時，當前市場持續的萎靡不振已經為冰箱廠家帶來了生存、淘汰危機。

　　新鮮智造破局産業鏈、顛覆冰箱傳統

　　這種危機感既來自市場紅海競爭的生存壓力，也來自網際網路公司的競爭。網際網路科技公司在經歷了PC、移動網際網路等發展階段後，將目光瞄準在了以傳統家電行業為代表的實體經濟。在《網際網路+行動計劃》、《中國製造2025》兩大國家戰略級政策指導下，更多的網際網路公司開始深度介入傳統製造業，並以其科技、新鮮、個性等特徵吸引了以80後、90後為主導的結構家庭。

　　面對傳統冰箱行業哀鴻遍野的發展現狀和網際網路+實體經濟的發展趨勢，新鮮智造希望跳出“為冰箱而做冰箱”的狹隘産品視角，從家庭食品供應産業鏈的全局出發，重新思考冰箱在産業鏈重塑中的地位及作用，這將是對傳統冰箱産品的價值、意義層面上的顛覆。

　　據悉，北京新鮮智造科技有限公司成立於2015年9月，是一家致力於重塑家庭食品供應産業鏈的網際網路科技創新型企業。該公司的核心團隊成員來自小米、樂視等網際網路公司，在智慧硬體、電商運營、網際網路行銷領域有著豐富經驗。

　　“為中國每個家庭提供從田野到冰箱的全套健康食品解決方案”是新鮮智造堅持的願景。新鮮智造應用了顛覆性的網際網路生態模式，將智慧冰箱、生鮮電商、冷鏈配送、網際網路金融、二手租賃等多個孤立的傳統業務統合在一起，打造一鍵式的健康食品解決方案。

　　當前，新鮮智造擁有眾多包括永輝超市在內的合作夥伴，強大的合作夥伴、專業的人才團隊以及顛覆性的網際網路生態模式為新鮮智造確保食品的優質、低價以及完整、高速的供應鏈支援。