報告顯示：35%中國網購消費者有海淘經歷

中國消費者跨境網購的購買力不斷增強。新華社發

　　南方日報訊 （記者/葉丹）近日，據全球性的第三方支付企業PayPal與Ipsos共同發佈的第二屆全球跨境貿易報告顯示，2015年對於跨境網購是重要一年，尤其在中國，在2015年有超過三分之一（35%）的中國網購消費者曾以海淘方式購物，而2014年這一比例為26%。

　　在中國網購人數總體增長有限的情況下，中國消費者跨境網購的購買力正在不斷增長。同時，報告還顯示，中國海淘消費者對移動設備的應用程度也在全球名列前茅，約有41%的跨境網購支出是在移動端完成的。

　　安全、便捷和正品保障依舊是中國消費者選擇海淘的主要原因。調查顯示：中國海淘消費者之所以選擇在海外網站購物，最主要的兩個因素是安全的支付方式（49%）和商品的正品保障（45%）。其他重要因素還包括提供中文服務（40%）和有利的買家保障政策（35%）。

　　與去年的調查結果相似的是，美國網站依舊最受中國海淘消費者的歡迎，而日本和韓國網站則分別位列第二位及第三位。參與調查的中國消費者表示，選擇這些國家的網站進行購物的主要原因是——能夠發現更多價格優惠的高品質正品和未在國內銷售的新奇産品。

　　報告還顯示，中國海淘消費頻率在去年整體呈增長趨勢。2015年，約22%的中國海淘消費者曾在美國網站購物，2014年該比例為14%。與去年相比，中國消費者在日本和韓國網站的購買率，也各增長了至少10%。在過去一年，中國消費者針對不同商品種類的海淘支出也在不斷增長：服裝鞋履的購買率在2015年佔比59%，同比增長14%。化粧用品的購買率在2015年佔比57%，同比增長19%。食品飲料的購買率在2015年佔比42%，同比增長18%。

　　儘管跨境網購規模在不斷增長，但中國海淘消費者依舊在購買更多海外商品或結賬時面臨阻礙。超過三分之一的中國海淘消費者表示，購買海外商品時他們最擔心的問題是：假冒商品（38%），繁瑣的退貨流程（37%）以及遇到問題時不能得到充分的幫助（35%）。

　　費用和配送問題對中國海淘消費者也同樣重要。高額的運輸費用（27%）和漫長的配送時間（26%）是導致他們放棄購買的兩大主要原因。其他影響因素還包括模糊的關稅、消費稅或海關費用，以及退貨所可能産生的高額費用。