格力美的互撕“名牌” 空調行業低迷已難容二虎

　　在格力與美的員工相互指責空凋技術學術造假之後,該事件並未得到平息,近日更進一步升級,格力電器方面突然啟動法律程式,發佈聲明稱,已向法院對美的員工李猛侵害公司名譽權一事提起訴訟。美的方面也並未讓步,在同一時間回應稱,已以格力電器員工陳進侵害公司名譽權為由向法院提起訴訟。

　　家電業兩大巨頭格力、美的以其強勁的技術實力各自盤龍臥虎高山頂,卻也因不可避免的直接競爭,暗鬥不斷。如今,隨著矛盾的不斷激化,兩大巨頭的爭鬥也正式打到了臺前。

　　技術造假戰再升級

　　格力美的均稱“不手軟”

　　最近,格力、美的這對空調業“冤家”又玩起了“撕名牌”遊戲—互指對方的科技獎勵項目技術造假。作為全球家用空調領域最大的兩家企業,格力、美的均以過硬的技術和過千億元的年銷售收入穩居行業前列。然而這次,誰都沒有要放過誰的意思。

　　1月29日,格力正式起訴美的員工李猛,狀告其“捏造事實、惡意貶損格力聲譽”,要求其刪除微博,並在微博上向格力賠禮道歉,賠償人民幣10萬元。

　　格力新聞發言人陳自立在接受《證券日報》記者採訪時表示:“目前,格力正在針對美的員工對我們的誣告進行依法維權,具體下一步要看事態進展。”

　　做為回應,美的集團通過其官方微博稱,也已將格力員工訴至法庭。“格力員工陳進誣告美的,已向法院起訴其侵權。”而對於自己員工被格力起訴一事,美的稱將堅決支援員工的正義行為。美的內部人士告訴記者:“暫時一切以官方回應為準,沒有過多要説的。”而美的一位高層表示,美的不會輕易放棄一切權利。

　　美的與格力的此輪口水戰,要源於今年初這對“冤家”開始的互掐:兩邊員工通過微博互指對方的科技嘉獎項目技能造假。起初,兩家企業均作出相同回應:實名舉報屬於個人行為。近日,這對冤家再次互相出招,啟動法律程式,似乎要“一戰到底”。

　　資料顯示,格力出示的法院受理案件通知書蓋章時間為今年1月28日,受理法院為格力電器總部所在地,珠海市香洲區人民法院。美的出示的法院受理案件通知書蓋章時間為今年1月29日,受理法院為美的集團總部所在地,廣東省佛山市順德區人民法院。

　　對於訴訟的進展,陳自立告訴記者:“目前,法院已受理,進入到法律程式,我們在等待法院通知。我們將保留對該事件追究的一切權利。”

　　行業“老大哥”和産業“大姐大”之間的競爭由來已久,因技術、專利、人才引發的爭論也多次發生。

　　去年6月,格力電器董事長董明珠就曾憤然聲討“小偷公司”美的,並揭露2名美的員工身著格力制服進入格力電器(合肥)有限公司生産現場偷拍,企圖竊取技術機密,被格力方面抓個現行,並扭送公安機關。此外,早在2007年,美的在産品宣傳中直指格力等同行空調産品的銅鋁連接管是“黑心管”;2013年,格力曾以美的在同一種商品上侵犯涉案“五穀豐登”註冊商標專用權為由提起訴訟;2014年,董明珠公開指出美的廣告中的“一晚一度電”是欺騙消費者。去年,兩家老總因“挖人”事件隔空交戰。

　　蛋糕變小激化矛盾

　　格力、美的各出大招

　　業界兩大佬此番激烈交戰也可謂事出有因。如今,雙方直接競爭之地的空調産業的蛋糕已被瓜分所剩無幾,幾乎所有空調企業都面臨利潤增長的天花板。格力和美的均開始向多元化道路上傾斜,尋找下一輪競爭的新引擎。

　　實際,空調價格戰、空調圍剿戰讓企業在過去一年面臨壓力,海信科龍和春蘭股份在去年前三季度就出現不同程度的虧損。從2015年格力、美的半年報來看,美的空調在去年上半年實現收入428億元,同比增長3%;格力營業收入貢獻最多的空調産品營收則為419.89億元,相比去年同期下降了17.22%。

　　“受經濟調整、房地産市場低迷以及天氣等因素影響,空調業整體遇冷。同時,空調巨頭近兩年頻頻掀起價格戰,産品均價有所下降。短期來看,行業增速承壓。今年,包括格力、美的在內的整個空調業都將面臨很大壓力。”業內人士告訴記者:“庫存積壓嚴重,如果在去年底到今年初,庫存不能得到有效處理,經銷商的日子也很難過。”

　　行業形勢的迅速掉頭對格力、美的而言均是不小的挑戰。中怡康市場研究公司品牌中心總經理左延鵲表示:“現在僅國內市場,空調業增速遇到天花板,留給格力、美的兩大巨頭的蛋糕是有限的,要想在份額上取得增長就必須從對手處掠取,形成擠壓式增長。這就讓兩者面臨激烈的正面競爭。兩家也必須轉換思路,在其他領域尋找新的利潤增長點。”